O que é SEO: como ranquear no Google e aparecer nas respostas das IAs

SEO ou Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Busca) é um conjunto de técnicas e estratégias para sites e blogs ficarem melhor posicionados nas páginas dos buscadores, como o Google, e nas respostas das Inteligências Artificiais, como o ChatGPT. O objetivo é sempre se tornar a melhor resposta possível para os leitores.

Aparecer no topo dos buscadores e nas respostas da Inteligências Artificiais quando o seu público ideal está pesquisando parece um sonho, não é verdade?

Uma estratégia de Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Buscas) tem exatamente esse foco, de transformar o seu conteúdo e/ou página de site na resposta ideal para a busca das pessoas.

É isso que você vai aprender aqui: o que é SEO e o passo a passo para transformar o seu site no melhor resultado para pessoas e buscadores.

Para isso você vai ver: (pode clicar e ler os tópicos que te interessam mais diretamente)

• SEO em 2 minutos: Guia rápido para curiosos e iniciantes

• O que é SEO

• Como funcionam os motores de busca

• Por que SEO é tão importante?

• Fatores de Ranqueamento

• Como fazer SEO?

• Pesquisa de Palavras-chave

• Intenção de Busca

• EEAT

• SEO On Page

• SEO Off Page

• SEO Técnico

• GEO: Como ser mencionado nas respostas das IAs

• Como funciona o GEO

• Como fazer GEO

• Métricas de SEO

Vamos começar!

SEO em 2 minutos: guia rápido para curiosos e iniciantes

SEO significa otimização para buscadores.

É um conjunto de técnicas focadas em tornar o seu site a melhor resposta para buscadores e para as Inteligências Artificiais.

Para isso você precisa identificar o que e como as pessoas estão fazendo buscas para resolver suas dores. Cada busca é executada por meio de uma Palavra-chave.

Quando você identifica quais palavras-chave possuem um volume de busca relevante e potencial de levar as pessoas a contratar o seu serviço ou comprar o seu produto, você cria uma página que responda a intenção da busca da melhor maneira possível.

Chamamos esse processo de Pesquisa de Palavras-chave.

Para ter um site digno de aparecer no topo você precisa fazer otimizações dentro e fora do seu site (On Page e Off Page).

Melhorias On Page:

• Título que atraia cliques

• Descrição chamativa

• Conteúdo de qualidade

• Linkagem inteligente entre páginas

• Bom uso de vídeos e imagens

• Demonstrar expertise e experiência por meio de casos e exemplos reais

• Ter um autor que seja especialista no tema

• Responder de forma completa a intenção da busca

Melhorias Off Page:

• Receber links de sites terceiros que sejam relevantes e confiáveis

• Construir uma marca forte

• Ser citado, mencionado e linkado por portais relevantes de notícias

• Receber bons reviews

• Ter sua marca bem referenciada pelo público

Além disso, para ter sucesso com buscadores e Inteligências Artificiais é preciso estruturar o seu site muito bem tecnicamente.

Isso envolve melhorias para que os bots do Google, os agentes de IA e os usuários tenham uma boa experiência no site visitado. Chamamos essas melhorias de SEO Técnico.

Para acompanhar resultados e avaliar a sua estratégia, usamos ferramentas que servem para:

• Mapear e escolher palavras-chave

• Acompanhar o ranqueamento do seu site

• Analisar o tráfego orgânico

• Mapear prompts de IA e o seu volume de menções e citações

• Fazer auditoria completa do seu site e identificar melhorias

As principais ferramentas de SEO são: SEMrush, Ahrefs, Moz Explorer. Essas são as mais completas, embora existam muitas utilizadas para questões específicas como auditorias.

O Google disponibiliza duas ferramentas gratuitas para acompanhamento do seu site: Google Analytics e o Google Search Console. Com elas você acompanha seu tráfego, rankings e a saúde do seu site.

Bom, se você queria apenas saber o significado de SEO, esse breve resumo é o suficiente.

Mas se você quer entender como colocar a sua empresa, marca ou site no topo do Google e nas respostas das IAs, vamos seguir com o guia mais completo e prático que você encontrará!

O que é SEO?

“SEO significa otimização para motores de busca, ou seja é um conjunto de técnicas focadas em transformar o seu site e blog em páginas que os buscadores desejam ranquear no topo de suas respostas. Se eles querem entregar a melhor resposta para os usuários, SEO se torna diretamente sobre entender o que as pessoas querem encontrar e entregar páginas e conteúdos que o Google (e outros) terão vergonha de não apresentar como resposta ideal”

Diariamente as pessoas fazem bilhões de pesquisas utilizando motores de busca como o Google.

O SEO consiste em melhorar o seu site para que ele seja a melhor resposta para o buscador apresentar para as pessoas que estão procurando resolver seus problemas ou tirar as suas dúvidas.

O objetivo do buscador é sempre apresentar a melhor resposta possível para o usuário.

Por isso, se você quiser aparecer no topo, você precisa saber como preparar o seu site para isso.

Por que SEO é tão importante

Em primeiro lugar, sua experiência pessoal com certeza já é um exemplo disso.

O que você faz quando não sabe alguma coisa?

Exato, você usa um buscador ou uma inteligência artificial. É o comportamento natural de todas as pessoas.

Tudo o que fazemos passa por um motor de busca, seja para tirar uma dúvida, procurar notícias, fazer compras online, saber o resultado de um jogo, pesquisar informações para uma viagem etc.

Em segundo lugar, os buscadores são utilizados em todas as fases de uma jornada de compra, desde o momento da dor inicial até a busca específica por um produto ou serviço:

• Topo de Funil: O que é SEO - Volume 4.400

• Meio de Funil: Como fazer SEO - Volume 210

• Fundo de Funil: Agência de SEO - Volume 1.600

Portanto, SEO é importante para atrair tráfego qualificado, gerar leads e, principalmente, converter visitantes em clientes.

Além disso, estratégias de ranqueamento em buscadores são importantes para a construção de autoridade da sua marca para o público.

Quer um endosso mais qualitativo que ter o seu site considerado pelo maior buscador do mundo como a melhor resposta

E por fim, e não menos importante, se você não fizer SEO, quando as pessoas procurarem pelos problemas que a sua marca/empresa teria a solução, elas vão encontrar no site dos seus concorrentes.

Como funcionam os motores de busca

A busca no Google funciona de forma automatizada, onde os seus rastreadores (crawlers) vasculham a web para encontrar sites e conteúdos, avaliá-los e classificá-los.

Portanto temos três pilares no funcionamento dos buscadores:

• Rastreamento (crawl)

• Indexação (Index)

• Classificação (ranking)

Vamos entender melhor esse processo:

Rastreamento

Acontece de forma automatizada por robôs rastreadores, também chamados de crawlers (termo em inglês), que buscam por toda a internet por páginas novas ou atualizadas.

O mais popular desses robôs é o Googlebot. Porém, outros buscadores e ferramentas possuem os seus próprios bots que também fazem esse trabalho de rastreamento.

De forma geral, eles navegam e são direcionados por links apontando para essas páginas.

Ou seja, quanto mais links uma página recebe, mais fácil de ser encontrada.

Indexação

É um processo de análise e processamento para que as páginas rastreadas façam parte do índice (Index) do Google.

Se você já foi a uma biblioteca, notou que os livros não estão dispostos de forma aleatória, mas sim, organizados por temática e autores.

Os conteúdos são interpretados e organizados em uma grande base de dados global, um índice digital.

Quando um usuário faz uma pesquisa, o motor de busca filtra a sua base de conteúdos para entregar os melhores resultados possíveis.

Classificação

Esse processo de filtro e seleção do que será apresentado é o que chamamos de Classificação (ou ranking).

É aí que o famoso algoritmo do Google entra em ação.

Ele avalia o conteúdo identificando a sua relevância, qualidade e confiabilidade para entregar a melhor resposta possível para a pessoa que faz a busca.

Para fazer essa classificação o algoritmo avalia diversos fatores, calcula-se que o Google possui mais de 200 fatores de ranqueamento.

Vamos entender melhor alguns deles.

Fatores de ranqueamento

Para que o processo de classificação, de fato, entregue a melhor resposta para o usuário.

Em primeiro lugar, é importante destacar que o fator mais importante é: responder de forma completa a dúvida que o usuário buscou.

Ou seja, responder à intenção de busca.

Não listarei aqui todos os mais de 200 fatores que o Google utiliza, mas é muito importante entender quais são os que mais impactam o seu site:

Qualidade do conteúdo

Backlinks - Links relevantes recebidos de sites terceiros e portais de notícias

Menções na web - Similar aos backlinks, as menções são importantes para construção de autoridade

Autoridade da marca/site - Qual a percepção geral da sua marca online

Autoridade do autor - As IAs e os buscadores prezam muito por entregar conteúdos escritos por especialistas e pessoas com vivência real sobre o tema proposto

Parte técnica bem estruturada

Experiência do usuário - Qualidade das páginas, organização da informação e facilidade de navegação

Esses são alguns dos fatores que mais impactarão no sucesso de um site nas IAs e nos buscadores.

Hora de aprender, então, como você pode colocar o seu site no topo dos buscadores e no radar das Inteligências Artificiais.

Como fazer SEO? Ou como raquear no topo do Google (e das IAs)?

Gosto de falar que o SEO se divide em dois pilares principais:

O que as pessoas estão procurando

O que as pessoas querem encontrar

Para ranquear no topo dos buscadores vamos seguir o seguinte caminho:

Pesquisa de palavra-chave > conteúdo que responda a dor do leitor > otimizações nas páginas > otimizações externas (Links, PR, divulgação) > otimização para IAs > SEO técnico

Vamos começar do começo.

Pesquisa de Palavras-chave (o que as pessoas estão procurando)

Imagine o cenário: você conquista o primeiro lugar no Google para “como escovar o cabelo de ornitorrincos albinos”.

Motivo de orgulho? Claro que não.

Porque ninguém está procurando por isso. Sendo assim, a pesquisa de palavras-chave é fundamental para identificar o que as pessoas estão procurando.

“Palavra-chave (Keyword) é maneira como uma pessoa escreve a sua dúvida em um motor de buscas”

<table style="min-width: 50px;"><colgroup><col style="min-width: 25px;"><col style="min-width: 25px;"></colgroup><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><strong>Para o usuário</strong> ·</th><th colspan="1" rowspan="1"><strong>Para o publisher</strong> ·</th></tr><tr><td colspan="1" rowspan="1"><ul><li>Dúvida que precisa ser resolvida</li><li>Forma como ele acredita que encontrará o que precisa</li><li>Revela a sua intenção</li></ul></td><td colspan="1" rowspan="1"><ul><li>Foco de otimização da página de resposta</li><li>Dúvida que precisa ser respondida para alcançar o topo dos buscadores</li><li>Garantem que você vai produzir conteúdo com demanda</li></ul></td></tr></tbody></table>

Tipos de busca

Cada palavra chave revela uma intenção.

E cada intenção distinta gera um tipo diferente de resultado. São 4 tipos de busca principais:

Busca Navegacional

É aquela busca que você faz apenas para entrar em outro site, em vez de digitar o seu domínio na barra de endereços.

Por exemplo, você quer acessar o site de uma empresa, loja ou uma rede social específica, e busca pelo seu nome na barra de pesquisas.

Busca Transacional

São as buscas focadas em transações, ou seja, você já procura diretamente com o foco em fazer uma compra.

Isso vale tanto para produtos, como serviços também:

Busca Informacional

É possível que você tenha encontrado este conteúdo por meio de uma.

São as buscas que resolvem dúvidas dos usuários e são as mais comuns. É geralmente nelas onde acontece o maior volume de aparição das IAs overviews.

Normalmente são buscas com “o que é”, “como fazer”, “por que”, “como funciona” etc. e também para checar informações que ouvimos na internet.

Busca Local

São aquelas que os resultados só farão sentido se estiverem próximos à pessoa que fez a pesquisa.

De que adiantaria eu buscar por um restaurante japonês em Belo Horizonte e obter resultados em São Paulo?

O próprio buscador interpreta este tipo de palavra-chave e sabe que a resposta só faz sentido localmente. Assim, entrega uma resposta relevante de acordo com a minha localização.

E eu nem preciso especificar a cidade na busca.

Outros tipos de busca

Esses são os 4 tipos de busca principais, porém podemos desencadear em outros tipos, que de forma geral, são variações desses:

• Notícias

• Institucionais

• Músicas e vídeos

• Produtos específicos

• Buscas acadêmicas

• Informações pontuais (clima, data)

• Imagens

E tem mais…

Palavras-chave Head Tail e Long Tail

Podemos dividir as palavras chave em dois tipos também: Head Tail e Long Tail.

Essa distinção é importante para o SEO, pois impacta diretamente a estratégia e a organização dos seus conteúdos.

As principais diferenças entre elas são:

<table style="min-width: 50px;"><colgroup><col style="min-width: 25px;"><col style="min-width: 25px;"></colgroup><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><strong>Head Tail</strong><ul><li>Mais genéricas</li><li>Alto volume de buscas</li><li>Alta competitividade</li><li>Menor possibilidade de conversão</li></ul>Exemplo: O que é SEO</th><th colspan="1" rowspan="1"><strong>Long Tail (cauda longa)</strong><ul><li>Específicas</li><li>Volume de buscas menor</li><li>Competitividade mais baixa</li><li>Maior possibilidade de conversão</li></ul>Exemplo: Contratar uma agência de SEO</th></tr></tbody></table>

Um detalhe muito importante que gosto de destacar é que não tem a ver com tamanho do termo de busca!

Já vi muita gente ensinando que palavras-chave de cauda longa são termos mais longos e com mais palavras.

O principal fator que torna uma palavra long tail é quanto a sua especificidade.

Qual das palavras-chave abaixo você considera de cauda longa:

Perceba que a mais longa é o nome do Pelé. Porém ela é a menos específica.

Vitor Peçanha (um dos meus mentores no marketing digital), embora popular no mercado, é absolutamente específico.

O meu nome é ainda mais nichado.

Já o Pelé, ainda que usemos o seu nome que não é muito usado, é um ícone. Isso reflete no volume de busca do termo.

Confira o gráfico abaixo (eu que fiz pro meu curso SEO Masterclass), nele dá pra compreender de forma bem ilustrativa o por que do termo “cauda longa”.

A relação é diretamente ligada com o volume de buscas, ou seja, com a especificidade da palavra.

No geral, quanto mais específica, mais clara a intenção de compra e maior a probabilidade de conversão.

Geladeira traz muito mais tráfego, porém “Geladeira Brastemp Frost Free Inverse 573 litros” é uma busca de quem sabe exatamente o que quer e muito provavelmente vai comprar.

Agora você tem a base, vamos ao principal.

Como escolher uma palavra-chave

Quero usar um exemplo prático da época que trabalhava na Rock Content.

Veja o tráfego destas páginas e responda: qual a palavra-chave mais importante?

A Rock Content era uma empresa de Marketing de Conteúdo. Esse era o serviço vendido.

Algumas dessas keywords (KWs) tinham apenas o propósito de trazer tráfego, como “carta de demissão” e “tamanho de imagens no Instagram”.

Apesar de serem relevantes para o cliente, estavam distante da jornada de compra.

“Marketing Digital” trazia um tráfego absurdo, colocava a Rock como principal referência do mercado e era case de sucesso de SEO por estarmos em primeiro para o termo mais disputado.

“Marketing de Conteúdo” era o nosso core business, nos tornava referência e tinha uma boa conversão.

“terceirizar marketing de conteúdo” era fundo de funil, pouco tráfego, porém uma taxa de conversão altíssima.

De todas, a menos importante é a que trazia mais tráfego. As duas mais importantes eram as que traziam menos tráfego.

Tráfego é importante, mas, visto de forma isolada, é métrica de vaidade.

O que levar em conta para priorizar

Objetivos

Tráfego, conversão, fechamento, objeção de venda. Qual a necessidade atual da sua marca?

Volume de buscas

É fundamental investir em termos que as pessoas estejam buscando.

Utilizando boas ferramentas você consegue identificar boas palavras e como as pessoas estão realizando essas buscas.

Mas o volume alto não é tudo. Lembre, como falamos, as long tails podem trazer um tráfego baixo, porém, pronto para comprar.

Maturidade da Persona

Seu potencial cliente já conhece o tipo de solução que você vende? Precisa ser educado?

Caso ele não conheça, é mais importante investir em conteúdos de educação e topo de funil.

Jornada de compras

É importante conhecer a jornada de compra da sua persona. Geralmente ela pesquisa por uma dor e não conhece a solução? Ou é um produto popular já conhecido?

Isso impacta diretamente na construção da sua estratégia. É importante que você invista em palavras-chave que cubram toda a dor da persona, da descoberta até a escolha pela solução.

Autoridade do seu domínio

Se o seu site já é antigo e sua marca tem relevância no mercado, a tendência é que você consiga brigar por qualquer palavra-chave.

Porém, marcas menores, empresas novas dificilmente conseguirão ranquear para palavras head tail e muito concorridas no mercado.

“Para clientes menores e marcas novas, sempre procuro termos de cauda longa e menos concorridos. É uma forma de começar a construir a autoridade da marca e uma porta para conquistar rankings e tráfego de maneira mais rápida” . Bárbara Coelho - Especialista em mapeamento e estratégia de SEO

Concorrência

Quanto mais disputada for uma palavra-chave, mais difícil será para ranquear.

Algumas ferramentas apresentam métricas de concorrência ou dificuldade. Embora não seja um número para acreditar às cegas, ajuda a encontrar oportunidades menos disputadas.

(Legenda: Exemplo de dificuldade da palavra-chave na ferramenta SEMrush)

Caso não tenha uma ferramenta paga, você pode fazer uma busca no Google e observar as marcas que estão ranqueando e a qualidade das páginas.

Marcas desconhecidas e conteúdos ruins ranqueando são um sinal de oportunidade.

Ferramentas de palavras-chave

Para fazer uma boa pesquisa de KWs você precisa utilizar boas ferramentas. Ainda que seja possível identificar alguns termos utilizando a própria barra do Google.

Porém, ao utilizar uma ferramenta você consegue informações fundamentais. Por meio delas você consegue:

• Identificar oportunidades

• Conferir o volume de buscas

• Faz uma análise de concorrência

• Identificar a dificuldade de conquistar os termos

• Encontrar variações de palavras-chave e long tails

Para isso, vou compartilhar as principais ferramentas do mercado, dividindo entre pagas e gratuitas. Depois mostro na prática, de forma resumida, como fazer uma pesquisa em cada um dos cenários.

Melhores ferramentas gratuitas:

• Keywordtool.io

• Google Keyword Planner

• Keyword Dominator (excelente para e-commerce)

• Answer The Public

• Keyword Everywhere (extensão de navegador, bem legal)

• Keyword Shitter (rs)

• Google Autocomplete (já citado)

Melhores ferramentas pagas:

• SEMrush

• Moz Keyword Explorer (Free trial)

• Ahrefs

• Ubersuggest (algumas buscas gratuitas)

• QuestionDB (algumas buscas gratuitas) (muito boa na era das IAs)

Agora você já sabe como identificar termos que são relevantes para você investir. Esse é o primeiro pilar, o que as pessoas estão procurando.

Mas SEO é, principalmente, sobre o que as pessoas querem encontrar.

Intenção de busca (O que as pessoas querem encontrar)

Sabe por que você usa o Google?

Porque ele entrega o que você quer encontrar!

Se você não ficasse satisfeito com os resultados, você mudaria de buscador. O mesmo serve para o ChatGPT.

Resposta satisfatória, mais buscas e perguntas.

Portanto, o segredo do SEO não é tratar o Google como inimigo ou como um algoritmo a ser manipulado, mas entender que você e o Google tem uma mesma missão:

Entregar a melhor resposta possível para o leitor!

Se o seu site for a melhor resposta possível, maior a chance do Google te colocar no topo.

Sendo assim, é fundamental entender exatamente o que a pessoa quer encontrar e a dor que ela precisa resolver para entregar a melhor resposta.

Vamos ver na prática.

O que você acha que uma pessoa que busca por “cachorrinhos fofinhos” quer encontrar?

Imagens ou vídeos!

E se a busca fosse “raças de cachorro mais bonitas”?

Listas, obviamente com imagens.

E se a busca fosse “cachorro coçando muito”?

A resposta são textos informativos, para resolver o problema do leitor.

Viu só? O usuário não precisa explicar como ele quer o resultado, o Google interpreta e entende.

Se você buscar “altura da torre Eiffel” ou “tamanho da torre Eiffel” o Google vai entregar a mesma resposta: 300 metros.

Por isso, atualmente é tão comum o que chamamos de zero-click searches (ou buscas com zero cliques).

O Google já entrega a solução de imediato, sem necessidade de clique em nenhum site. Isso pode acontecer por meio de um AI Overview ou de alguma feature na página:

Para o buscador, o mais importante é resolver o problema da pessoa que realizou a busca.

Hora de identificar como você vai aplicar isso nas suas páginas!

Como identificar o que a pessoa quer encontrar?

O processo de ter a melhor página ou conteúdo da internet passa por duas perguntas.

A primeira delas é: “O que eles tem que eu não tenho?”

No caso, eles são aqueles que o Google já considera a melhor resposta possível para a busca que você quer ranquear.

Ou seja, os primeiros lugares na SERP (página de resultados).

Esse texto, por exemplo, tem como objetivo ficar em primeiro lugar para as buscas “SEO” e “o que é SEO”.

Sendo assim, eu preciso conhecer a minha concorrência e entender o que eles fazem de bom e o que não pode faltar na minha página para que ela responda perfeitamente a intenção de busca.

Podemos notar conteúdos educativos, focados em iniciantes. E uma SERP que apresenta vídeos.

De cara, eu já sei que para conquistar o topo eu preciso ter um conteúdo que conversa bem com iniciantes e que um vídeo pode ajudar bastante na empreitada.

Depois disso, vou acessar cada uma dessas páginas e observar:

• Quais os tópicos abordados

• Quais temas são mais recorrentes

• Quais são os pontos fortes dessas páginas

• Qual a linguagem utilizada

• Qual o diferencial do primeiro colocado

• Quais mídias eles utilizam (vídeos, fotos, infográficos, checklists)

Enfim, dissecar os resultados.

Observar a AI Overview e quais os pontos ela achou mais importante para sumarizar o tema é fundamental para entender os pontos mais relevantes para o leitor.

Identificou os pontos fortes dos seus concorrentes e já sabe o que não pode faltar no seu conteúdo?

Ótimo! Mas todo mundo na internet já está fazendo isso.

Agora vamos à segunda pergunta, a mais importante: “O que você tem que eles não tem?”

Esse será o seu grande diferencial. Muitas páginas de resultados do Google (SERPs) apresentam resultados tão parecidos que não faz a menor diferença você ler o primeiro ou o quinto lugar.

Isso não quer dizer que sejam ruins, mas que são genéricos. Cumprem um checklist, mas não conseguem entregar um diferencial claro.

Enquanto criava esse conteúdo, notei que meus concorrentes usaram pouquíssimos exemplos práticos e quase não mencionaram dicas que eles colocaram em prática.

Sinais fundamentais de EEAT (já já vou explicar), mas que não estão evidentes nos seus conteúdos.

Pode ser o meu diferencial!

Um texto com personalidade, com exemplos práticos e que cada dica não será um conselho genérico, mas será ilustrado com o que eu já fiz (e ainda faço) e já deu resultados.

A sua experiência jamais será replicada pelas IAs ou pelos concorrentes. Use isso como diferencial.

E além disso, veja o que falta na página deles:

• Mídias: imagens, vídeos, infográficos, checklists

• Exemplos práticos do dia a dia

• Cases de sucesso

• Humor, criatividade

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**\*Dica do Especialista** Você pode executar todo esse processo por meio de ferramentas pagas, como a SEMrush, a Niara ou o App da Netlinks. Elas fazem essa análise de SERP e já destacam os principais tópicos de cada concorrente. A Niara e a Netlinks já criaram a pauta para você. Ou você pode utilizar Inteligências Artificiais por conta própria. Faça um bom prompt, peça para que ela avalie os seus concorrentes e destaque os pontos fortes e fracos e onde você pode se destacar. Além disso, suba o arquivo Google Quality Raters Guidelines para que a sua IA possa estudar e entender o que é mais importante para Google. Fique a vontade para usar esse guia para educar a sua IA também ;)

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Use os seus diferenciais para se tornar a melhor resposta possível para a palavra-chave que você quer ranquear.

Não se conforme em ser apenas mais um conteúdo genérico.

Falando em diferencial, veremos agora um dos pontos mais importantes do universo do SEO:

EEAT: Experiência - Expertise - Autoridade - Confiança

Você provavelmente já teve algum sintoma e pesquisou no Google para entender o que você tinha.

Imagine que em um momento de dor de cabeça você se depara com os seguintes resultados?

Em qual dos dois você acreditaria?

EEAT é um framework utilizado pelos avaliadores humanos do Google para analisar os conteúdos online.

Sim, o Google possui avaliadores humanos também, não apenas o algoritmo.

Esses avaliadores possuem um guia chamado Google Quality Raters Guidelines (ou Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google).

O feedback desses avaliadores treina o algoritmo para reconhecer um conteúdo de qualidade automaticamente.

Dentro dessas guidelines, o conceito de EEAT é apontado como um grande pilar de qualidade para um conteúdo.

Pense no meme que eu criei acima, a internet está infestada de “rapazes do joinha” espalhados por aí, falando de temas que não dominam e nunca praticaram.

Porém, leram artigos e replicaram conhecimento otimizados com checklists de SEO.

Nesse contexto o Google trouxe o conceito de YMYL, “Your Money, Your Life” (seu dinheiro, sua vida) para classificar páginas de conteúdo que, se imprecisas ou falsas, podem causar danos reais à saúde, finanças, segurança ou bem-estar dos usuários.

Sites de saúde, investimento, finanças, seguros e decisões de vida tiveram um enorme impacto no tráfego.

Isso porque, o Google passou a exigir um padrão rigoroso de qualidade para esses conteúdos, o EEAT.

Não demorou muito para que esse framework fosse aplicado à praticamente todo tipo de busca, embora com um rigor diferente.

Vamos aprofundar em cada letra desse acrônimo:

Experiência

Inicialmente, o acrônimo era apenas EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Em 2022, o Google adicionou o Experience.

Esse acréscimo mostra a importância de um conteúdo na internet demonstrar muito mais do que apenas conhecimento teórico sobre um tema, é preciso mostrar na prática o que está sendo escrito ou mencionado.

Veja bem, escrever um guia de SEO não é difícil. Você pode pegar os 10 primeiros colocados no Google, fazer uma pauta baseada em todos eles e desenvolver um texto de acordo com o que você leu.

Redatores freelancers fazem isso. O ChatGPT (não literalmente) faz isso também.

Replicar conhecimento teórico é muito fácil. Eu posso escrever um passo a passo de como dirigir um Fórmula 1, sem nunca ter sequer andado de kart.

O que precisa diferenciar nosso site/blog é a nossa vivência. Você pode confiar nas dicas que eu estou compartilhando porque eu as uso e tenho resultados e cases para comprovar.

Colocando, por exemplo, a Rock Content em primeiro lugar para o termo mais importante da época:

Ou fazendo a Tray ser citada por inteligências artificiais (mais detalhes sobre a estratégia no tópico sobre GEO).

Não é apenas sobre saber, mas sobre ter feito na prática.

Expertise

Expertise ou especialidade, diz respeito ao conhecimento sobre o assunto específico.

Se você se propõe a falar sobre um tema, para o Google, é fundamental que você seja especialista nele.

Ou seja, não é mais apenas sobre fazer um bom conteúdo, mas um conteúdo que seja assinado por alguém que realmente entenda sobre aquilo.

Ainda que um conteúdo médico acerte no conceito, se não for assinado por um doutor, ele não terá credibilidade frente a um leitor ou ao buscador.

É praticamente alguém se responsabilizando por tudo aquilo que foi escrito, gerando assim credibilidade ao conteúdo. A imagem do Dráuzio Varela acima ilustra perfeitamente.

É importante ressaltar que não basta apenas colocar um especialista assinando um conteúdo genérico.

EEAT não é só mudar o autor.

É importante que o texto demonstre esse conhecimento, que deveria ir além de um conteúdo genérico de internet.

Além disso, mesclar experiência prática é fundamental para realmente comprovar que o autor não é apenas um avatar com nome.

Na internet, qualquer um pode dizer ou ter dito qualquer coisa:

Outro ponto importante de destacar aqui é que seu conteúdo foque apenas no mercado que possui expertise.

Há um tempo era absolutamente comum um site dominar várias buscas sobre vários assuntos distintos. Se o conteúdo era bom, se recebia backlinks, chance boa de ranquear.

Na Rock Content, por exemplo, nós ranqueávamos para uma variedade surreal de termos que iam desde marketing, empreendedorismo, erros de português e até gestão de empresa.

Dominamos muitos mercados na época, porque o conteúdo era muito bom.

Atingimos um pico de 7 milhões de acessos em setembro de 2021.

Porém, note como em 2023 o tráfego começa a cair. Essa queda aconteceu especialmente nos conteúdos que não estavam diretamente relacionados a marketing digital, como “carta de demissão”, “como usar o excel”, “omnichannel”, entre outras.

Você pode conferir o gráfico de outras empresas que possuíam estratégia similar, como a Hubspot e Conta Azul.

O Google valoriza muito, atualmente, um conceito chamado Topical Authority (Autoridade no Assunto).

O seu site/blog deve abordar conteúdos da sua expertise.

Autoridade

Autoridade é um aspecto muito importante.

Voltemos ao exemplo médico:

Em qual desses dois médicos você confiaria?

Ambos tem expertise no assunto, ambos têm um número no CRM e ambos já colocaram a mão na massa.

Porém, um você não faz ideia de quem seja, já o segundo é referência no Brasil e aparecia constantemente na televisão.

Isso é autoridade!

Dráuzio tem uma credibilidade enorme com as pessoas.

Autoridade se constrói. E no SEO ela vem principalmente com:

• Menções ao redor da web

• Backlinks

• Cases de sucesso

• Reviews positivos

• Buscas pela marca

Quanto mais sites relevantes e pessoas falam bem de você ou da sua marca online, maior será a sua autoridade.

Confiabilidade

De acordo com o próprio Quality Raters Guidelines, a Confiabilidade (trust) é o elemento central e mais importante:

Quantas vezes você visitou o Reclame Aqui antes de comprar um produto?

Pode ser de uma empresa grande e com bastante autoridade no mercado, ainda assim, você quer ver a opinião das pessoas.

Uma página que demonstra experiência, expertise e autoridade, ainda assim, pode não ser confiável.

Por exemplo, uma pirâmide financeira criada por grandes especialistas em investimentos. Gente com expertise e autoridade, fazendo um esquema para enganar pessoas.

É fundamental que o seu site passe credibilidade para o público e para os buscadores, para isso alguns elementos são essenciais.

• Página de Quem Somos

• Certificado de segurança (HTTPS)

• Selos de segurança (especialmente para vendas online)

• Avaliações positivas no Reclame Aqui

• Poucas ou nenhuma menção negativas online (caso tenha, corra atrás para revertê-las)

• Se enquadrar na LGPD

• Tenha uma percepção positiva em fóruns e redes sociais

• Tenha um endereço físico (não é obrigatório, mas recomendável)

Eu gosto de dizer que um bom SEO começa por um bom produto ou serviço.

Se as pessoas gostam do que você tem a oferecer, meio caminho está andado para garantir a sua confiabilidade online.

Como melhorar o seu EEAT

Embora com essa base você já tem uma ideia do que fazer para passar e ganhar autoridade online, queria deixar umas dicas práticas e que podem gerar um impacto imediato para o seu negócio.

1\. Tenha um autor confiável

Não apenas mude o autor, mas encontre alguém na sua empresa (pode ser você) que tenha credibilidade para falar sobre o tema proposto.

Se já tiver relevância no mercado, melhor ainda.

Se não, construa. Crie os conteúdos do seu blog, grave vídeos, tenha um perfil ativo no LinkedIn, participe de fóruns e por aí vai.

Não se esqueça de criar uma boa página de autor, com descrição e links relevantes da sua atuação no mercado. Além de utilizar um bom card dentro do conteúdo.

Deixo o exemplo do meu que você verá quando chegar no final deste texto:

2\. Conquiste bons reviews

Uma das formas de gerar mais credibilidade online é ter pessoas falando bem do seu produto ou serviço.

Portanto, incentive seus clientes a deixarem reviews no seus produtos, ofereça permutas, desconto na próxima compra, mas garanta que você terá boas avaliações e em grande volume.

2.1 Conquiste bons reviews (UGC)

Não se limite apenas a reviews de avaliação no seu site, mas lembre-se que o Instagram, o TikTok, o YouTube, o Reddit etc. impactam diretamente nos rankings do Google e, principalmente, nas menções das IAs.

Ter estratégias para incentivar usuários, influenciadores (micro até maiores) a falarem dos seus produtos faz toda a diferença.

As pessoas adoram ver reviews de produto e ver na prática o que outras acharam de um produto.

O boca a boca segue o melhor marketing que uma marca pode ter.

3\. Apareça em portais

Mais que o Link Building 4.0 (explicarei mais à frente), o Digital PR é uma tática indispensável para a construção de autoridade online.

Conseguir espaço em portais (grandes e pequenos) gera credibilidade à marca e melhora sua percepção com os buscadores e as Inteligências Artificiais.

4\. Tenha cases e provas sociais

Uma das formas mais impactantes de mostrar sua expertise é contando as histórias de sucesso que a sua marca construiu.

Como um exemplo, confira alguns cases de sucesso da Netlinks!

E sempre que possível, colete depoimentos de clientes para as suas páginas:

5\. Wikipedia

A maior enciclopédia online é também uma das principais fontes das IAs, além de muito bem vista pelos buscadores.

Aqui temos três frentes principais:

1\. Criar sua própria página (EEAT gigantesco, é muito difícil ter uma página no Wikipédia)

2\. Conquistar menções à marca nas páginas da Wiki.

Mais fácil que criar uma página, você pode editar artigos existentes mencionando sua marca onde fizer sentido.

3\. Seja utilizado com referência.

Isso pode acontecer naturalmente, se seu conteúdo for realmente bom, como você mesmo pode enriquecer páginas com informações cuja fonte são o seu site/blog.

Para conquistar tudo isso, confira meu guia completo para usar o Wikipédia na sua estratégia de SEO.

6\. Topical Authority (Autoridade no Assunto)

Um fator importante para EEAT é ser reconhecido como autoridade para um assunto específico.

Se você vai ao pronto socorro com uma lesão no joelho, você quer ser avaliado por um ortopedista, e não um cardiologista, ainda que ambos sejam médicos.

Eu mesmo, estou há anos no mercado de Marketing Digital, já escrevi sobre Marketing, Storytelling, entre outros temas, mas sou especialista em SEO.

É importante que você ou o especialista da sua empresa/marca se aprofunde em algum tema específico que deva ser reconhecido como autoridade no assunto.

Para isso é fundamental produzir conteúdos aprofundados, em diferentes formatos, com exemplos práticos, com informações e dicas únicas que possam te diferenciar e posicionar como especialista em um assunto.

SEO On Page

Se o SEO é dividido em dois pilares: O que as pessoas estão procurando e o que elas querem encontrar, o segundo pilar também pode ser dividido em dois:

SEO On Page e SEO Off Page.

O primeiro diz respeito a todas as otimizações que fazemos dentro das nossas páginas para torná-las irresistíveis aos olhos das pessoas e dos buscadores.

Já o Off Page diz respeito ao que fazemos fora das nossas páginas para ganho de relevância e autoridade.

Vou apresentar as principais otimizações On Page que você precisa fazer para alcançar o topo do Google.

1\. Conteúdo de Qualidade

Já falei sobre a importância de um conteúdo de qualidade, que se enquadre nas exigências de EEAT e que seja a melhor resposta possível para o usuário.

Portanto, nesse tópico, quero ensinar você a avaliar se um conteúdo é realmente bom para SEO.

Responde a Intenção do Usuário de forma satisfatória

A pessoa precisa pesquisar mais para ter sua dúvida sanada? O conteúdo enrola muito até responder a intenção?

São fatores para balizar sua avaliação.

Bem escrito

Conteúdos genéricos, escritos de qualquer forma perdem muito.

Ter um conteúdo bem escrito, com uma linguagem própria e uma forte identidade de marca fazem toda a diferença para ter credibilidade com o Google, com as IAs e, claro, com o seu leitor.

Tempo de permanência na Página

No Google Analytics você consegue acompanhar quanto tempo em média as pessoas permanecem no seu conteúdo.

Esse é um ótimo indicativo se o seu conteúdo está interessante o suficiente para prender o leitor por muito tempo.

Bounce Rate (taxa de rejeição) ou Sessão engajada

Outra métrica fornecida pelo Google Analytics e que funciona como um bom indicador é a porcentagem de Bounce Rate ou a de Sessão Engajada.

Basicamente essas métricas demonstram se o leitor teve qualquer interação com o seu site antes de sair dele.

Um bom indicativo se o seu conteúdo tem levado o leitor a ações práticas no seu site.

Páginas por visita

Essa é uma métrica bem legal que você consegue acompanhar no Analytics. Quantas páginas em médias as pessoas visitam no seu site.

Quanto mais páginas, maior indicativo que o seu conteúdo tem gerado interesse nas pessoas para lerem mais e mais páginas do seu site.

Backlinks, menções e compartilhamentos

Um ótimo indicador para a qualidade de um conteúdo é se ele recebe links externos.

Não os links que você conquistou, mas aqueles que vieram naturalmente.

Pessoas que consideraram o seu post sobre um assunto a principal referência possível para usar naquele texto âncora.

Além disso, menções a seu conteúdo, compartilhamentos em redes sociais e também os comentários são um ótimo referencial de qualidade.

Jamais esquecerei no dia que um LinkedIn Top Voice que admiro elogiou muito um texto meu:

2\. Title Tag e H1

Cada conteúdo publicado terá dois títulos, que podem ser iguais ou diferentes.

A Title Tag (ou SEO Title), o título que aparece nas SERPs.

E o H1 (ou título interno), que é o título apresentado quando a pessoa já clicou no seu conteúdo.

Por terem funções diferentes, eu gosto de utilizar títulos diferentes, embora extremamente similares.

A Title Tag é a primeira impressão que uma pessoa terá do seu conteúdo. O seu objetivo primário é conquistar cliques.

Por ser a primeira impressão, você precisa investir tempo ao criar o seu título.

Já o H1 terá uma função diferente, de reafirmar que a página realmente entrega o que o leitor está procurando, porém, pode ir além e prometer algo a mais.

Veja esse exemplo:

Acima você vê o título para as páginas de resultados (SERPs) do Google. E abaixo o H1.

O primeiro tem uma limitação de caracteres que eu preciso comunicar tudo o que eu quero em poucas palavras. Já o título interno eu consigo ir além.

Na SERP deixo a palavra-chave mais à esquerda para a pessoa bater o olho e entender que aquele conteúdo tem o que ele procura.

No H1 não existe essa necessidade e eu posso destacar a promessa: alcançar o topo do Google e ampliar o tráfego.

<table style="min-width: 50px;"><colgroup><col style="min-width: 25px;"><col style="min-width: 25px;"></colgroup><tbody><tr><th colspan="1" rowspan="1"><strong>Title Tag (SEO Title)</strong><ul><li>Foco em gerar cliques (CTR)</li><li>Primeira impressão do leitor</li><li>Aprox 55 caracteres (não fique preso a isso)</li><li>Palavra-chave mais a esquerda (boa prática, não é regra)</li><li>Título mais objetivo</li></ul></th><th colspan="1" rowspan="1"><strong>H1 (Título interno)</strong><ul><li>Foco é convencer o leitor a ler todo o texto</li><li>Maior, mais criativo e apresenta benefícios</li><li>Utilizar a palavra-chave e remeter diretamente ao título externo (não faça o leitor ou o buscador achar que entrou na página errada)</li><li>Não possui limite de caracteres</li></ul></th></tr></tbody></table>

E as outras Heading Tags?

O H1 possui esse nome por questões hierárquicas. Ele é a Heading Tag 1. Ou seja, o título principal da sua página.

Você pode utilizar diversos outros subtítulos em sessões variadas do seu conteúdo. O H2, H3 e por aí vai.

A importância de usar bem as Heading Tags:

• Mostra para o Google as informações mais importantes do seu texto

• Facilita a interpretação dos crawlers

• Buscadores definirão os principais temas abordados no post

• Otimiza a leitura dos textos (escaneabilidade)

3\. Meta Description

Além da Title Tag, no snippet que aparece no Google nos resultados na SERP tem mais um elemento de suma importância: a Meta Descrição.

Como seu próprio nome sugere, ela é um breve resumo do que se encontra naquela página.

As meta descriptions não são um fator de ranqueamento, mas podem influenciar diretamente.

Isso porque o seu principal objetivo é aumentar o seu CTR, ou seja, convencer o leitor que a sua página merece ser clicada.

Além disso, ela ajuda os leitores e buscadores a compreenderem qual é o foco central e a promessa principal do seu conteúdo.

No exemplo acima da Rock Content que dominou o topo para SEO por mais de 5 anos, veja como o foco e promessa ficam claros:

• SEO é a estratégia para chegar ao topo do Google

• Nesse post você aprenderá a executar, mesmo sendo um iniciante

As características de uma boa meta descrição:

• Usar a palavra-chave (e variações)

• Resumir e induzir o leitor a ler o seu conteúdo (benefícios claros)

• Aproximadamente 150 caracteres

• Responder a intenção de busca

• Não usar um pedaço da introdução do texto

• Não enganar os leitores (nunca prometa o que a página não pode entregar)

4\. URLs para SEO

As URLs impactam diretamente no ranqueamento das suas páginas.

Elas precisam ser amigáveis e atrair cliques, além de deixar claro qual é o tema principal do endereço.

São ela que direcionarão pessoas e crawlers para cada canto do seu site.

Errar aqui pode comprometer bons conteúdos.

Por isso, deixo aqui os erros mais comuns que vejo as pessoas cometendo para que você não caia em nenhum deles:

Evitar URLs que não fazem nenhum sentido para o leitor

meusite.com/9fgle5/e?HXED=itj95225gjt44yjkm5&=f#loaddelay

Evitar números nas URLs

meusite.com/7-dicas-de-marketing

Imagina se você resolver aumentar a lista (rs)

Evitar URLs enormes

meusite.com/tudo-o-que-você-precisa-saber-para-ter-sucesso-no-marketing-de-conteudo

Não usar caracteres indevidos

meusite.com/o-que-são-PALAVRAS-CHAVE

Os crawlers não leem caracteres especiais. Olha o que acontece com uma URL de post no LinkedIn que puxam automaticamente o título com os caracteres especiais:

https://www.linkedin.com/posts/andremousinho\faz-tanta-diferen%C3%A7a-ler-o-primeiro-ou-o-quinto-activity-7420448011325161473-FDgq

Viu só o que aconteceu com a palavra “diferença”?

Não abusar de subdiretórios

meusite.com/marketing/marketing-digital/marketing-de-conteúdo/blog/como-fazer-urls

Bom agora que você já sabe o que NÃO fazer, é importante eu te dar o caminho das pedras para fazer uma URLs perfeitas.

• Ser facilmente interpretável

• Curtas e amigáveis

• Conter a palavra-chave

• Combinadas com o título

• Evitar artigos, verbos de ligação e outros complementos

• Utilize hífens (os bots não leem underlines)

• Poucos subdomínios/subpastas

• Não use a data na URL (conteúdo fica datado e você não consegue atualizá-lo)

• Use HTTPS (Certificado SSL)

• Cuidado com excesso de redirecionamentos

• Sempre que possível evite parâmetros

• Evergreen (perene, uma URL que não ficará defasada ainda que o conteúdo seja atualizado

Alguns exemplos de boas URLs como exemplos:

https://www.netlinks.com.br/agencia-de-seo/

https://www.netlinks.com.br/blog/o-que-e-seo/

https://loja.cestanobre.com.br/categorias/cafes-chas-e-achocolatados (categoria)

https://loja.cestanobre.com.br/produtos/capsula-cafe-mogiana-nespresso-3-coracoes-10un (Produto)

\----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

**\*Alerta do Especialista**

Caso você identifique URLs erradas no seu site, elas podem ser mudadas.

Mas cuidado!!!

Ao mudar uma URL você está criando uma nova página, sem autoridade nenhuma e o Google e as IAs não saberão que se trata da mesma página.

Para resolver isso, sempre que mudar uma URL faça um redirecionamento 301 para a nova página.

Caso o seu site seja Wordpress você pode usar os seguintes plugins:

https://wordpress.org/plugins/redirection/ - Para fazer os redirecionamentos 301

https://wordpress.org/plugins/better-search-replace/ - Caso redirecione uma página com muitos links internos, você não precisa mudar um por, você encontra e substitui em massa.

\----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

5\. Linkagem Interna

A linkagem interna é fundamental para a organização de um site e, também, para garantir bons rankings.

Links são o meio pelo qual os bots navegam entre as páginas online, portanto, quanto mais links uma página recebe, mais rápido ela será indexada e maior será a sua relevância.

A importância da linkagem interna:

• Apresenta quais são as suas páginas mais importantes

• Ajuda o Google a encontrar sua páginas novas

• Facilitam a navegação (usuários e buscadores)

• Melhoram os sinais de qualidade de uma página

• Reduzem taxa de rejeição

• Aumentam páginas visitadas

• Tempo de visita

• Guiam o leitor pelo funil

• Aumentam as chances de conversão

Melhores práticas para linkagem interna:

Quanto mais perto da home, mais importante

A Home Page é a página mais importante do seu site.

Por isso, toda página que recebe um link direto da Home é interpretada como uma página muito importante.

Um bom exemplo de como você pode usar isso a seu favor era o que eu fazia na Home Page da Rock Content:

Ali havia os links mais importantes como nossos materiais ricos, cursos, ferramentas gratuitas e também de conversão do serviço.

Claro, havia link também para o blog. Nosso maior asset.

Naturalmente os conteúdos estão linkados dentro do blog, porém, as principais KWs que eu queria ranquear em primeiro e eram muito competitivas ganhavam links diretos da Home.

Passam autoridade entre as suas páginas

Os links internos passam autoridade entre sim, portanto suas principais páginas precisam ser as que mais recebem backlinks!

É muito importante se lembrar também que você deve evitar fazer links com o mesmo âncora para páginas diferentes.

Se você não sabe qual a mais importante, você vai deixar o Google decidir por você e ele não vai achar nenhuma delas tão importante assim.

Focados em receber cliques

Os textos âncoras internos precisam ser focados mais em receber cliques do que propriamente em um âncora direto.

A correspondência exata é mais importante na linkagem externa, para ganho de autoridade em buscas específicas.

Porém, priorize os cliques na linkagem interna.

Storytelling e conversão

A linkagem interna conduzirá o seu cliente pelo funil.

Os seus CTAs precisam sempre ser pensados em “qual o próximo passo dessa pessoa”.

A pessoa que está lendo o conteúdo “o que é SEO”

Bônus: é bom fazer links externos?

Essa é uma dúvida comum. Devo arriscar tirar uma pessoa de dentro do meu próprio site?

Apesar desse risco, a linkagem externa é muito bem vista pelos buscadores, porque:

• Enriquecem e otimizam a experiência dos usuários (que é o foco do Google

• Fortalecem um argumento e dão fontes de credibilidade (E.E.A.T)

• estatísticas

• números usados

• informações específicas

• Google entende melhor o seu site (qual o seu mercado, quais sites tem relação com você)

Topic Clusters

Esse tópico poderia estar tanto na parte de conteúdo como de linkagem. Mas acredito que a organização e arquitetura é o que faz dessa estratégia tão eficaz.

Essa tática consiste em agrupamentos de conteúdo para abranger na totalidade um assunto que você quer ser reconhecido como especialista.

Esses agrupamentos terão sempre como foco um conteúdo/palavra-chave principal. Esse post será completo e abrangerá todo um tópico de autoridade.

Chamamos esse post de Pilar.

O post que você lê agora é o nosso conteúdo Pilar sobre o tema SEO.

Vários assuntos secundários aqui não serão abordados de forma exaustiva, mas apontam para outros conteúdos que contemplam esses assuntos de forma mais completa.

Por exemplo, saiba tudo sobre Topic Clusters aqui!

Topic Cluster é uma long tail, uma KW secundária sobre o tema principal que é SEO.

O primeiro link deste conteúdo secundário sempre deve ser para a página Pilar.

E a página pilar linka de volta quando citar aquele tema secundário. Veja no exemplo abaixo:

Alguns desses posts satélites também podem ser os pilares de outros clusters menores. Por exemplo, Link Building é satélite de SEO, porém Pilar sobre o seu tema em si.

• Link Building (Pilar)

• O que são backlinks

• O que é Link Bait

• Ferramentas de Link Building

• Links Quebrados

Essa organização de linkagem interna pode ter grande impacto no ranqueamento das suas páginas, além de mostrar para o Google como você é autoridade sobre aquele assunto.

6\. Imagens para SEO

Imagens são fundamentais para uma estratégia de ranqueamento no Google.

De acordo com dados da SQ Magazine, o Google processa 13 bilhões de buscas por dia e 10% dessas buscas são via Google Imagens.

Dentro do Google Search Console você consegue filtrar para ver cliques e impressões de buscas por imagens.

Grande parte das páginas de resultados trazem imagens, mesmo sem selecionar o campo de imagens.

Quando pensamos em produtos, as imagens são indispensáveis.

Como otimizá-las para auxiliar o seus rankings?

• Escolha o nome certo para salvar a sua imagem (evite DDC0097)

• Reduza o tamanho da imagem (elas podem prejudicar o desempenho das páginas)

• Não jogue em qualquer lugar do texto (Contexto)

• Use o alt text da maneira correta

• Título e URL da página

O texto alternativo é o principal elemento de otimização de uma imagem.

• É ele que aparece caso a imagem esteja quebrada

• Leitores de tela (usados por deficientes visuais, por exemplo) leem o alt text quando chegam em uma imagem

• Ajuda os crawlers a compreenderem as imagens

Para um texto alternativo, o ideal é que ele seja uma descrição da imagem, de preferência, utilizando a palavra-chave principal do conteúdo.

7\. Vídeos para SEO

É cada vez mais comum o Google responder pesquisas apresentando vídeos.

Às vezes, eles são o primeiro lugar na SERP, de acordo com a intenção do usuário.

Vale lembrar também que o segundo maior buscador do mundo é uma plataforma de vídeos.

Eles potencializam bastante os conteúdos e aumentam as chances de ranqueamento, impactando principalmente em:

• Engajamento e tempo de retenção na página

• Redução de taxa de rejeição

• Aumento de compartilhamento

• Potencializam o recebimento de backlinks

Assim como as imagens, algumas otimizações são importantes.

• Escolha uma boa plataforma (YouTube, Vimeo)

• Insira transcrições e/ou legendas

• Capriche no título e descrição

• Embede o vídeo principal primeiro, assim como backlinks, o vídeo que aparece primeiro em uma página é considerado o principal pelos buscadores

• Otimizado para exibição mobile

• Facilmente compartilhável

Um ponto que eu gosto de destacar também é sempre usar o vídeo bem contextualizado.

Não coloque o vídeo em uma página por colocar. O vídeo precisa estar contextualizado e encaixar bem de acordo com o assunto do trecho.

Bônus: Tamanho do Conteúdo

Qual o tamanho ideal de um conteúdo?

Talvez você já tenha ouvido que quanto maior o conteúdo, melhor. Para ranquear você precisa ter o conteúdo mais completo.

Ou então, que ninguém lê textos de 10.000 palavras e que você deveria produzir conteúdos mais curtos e diretos.

Minha visão: não existe regra.

O tamanho ideal de um conteúdo é aquele que responde de forma completa e satisfatória à dor da sua persona.

Portanto, domine o assunto e conheça bem o seu público. O conteúdo precisa ser do tamanho que ele leia e profundo o suficiente para que ele tenha sua dúvida sanada.

Eu já conquistei top 1 com conteúdos de 1.000 palavras e até de 13.000 palavras. Basta conhecer o assunto e o leitor.

SEO Off Page

Se o SEO On Page é o pilar de tudo o que fazemos dentro das nossas páginas para ranquear bem, temos outro, tão importante quanto que é o Off Page.

O SEO Off Page consiste em todas as estratégias de ranqueamento que fazemos, porém executadas fora do nosso site.

Dentre os fatores Off Page estão:

• Backlinks

• Menções, com ou sem links (ainda mais importantes na era das IAs

• Sinais sociais (desempenho em redes sociais)

• Comentários e avaliações (sites externos)

• Buscas diretas pelo nome do seu site/marca

• Autoridade do site e da marca

• Marketing de Influência

Fica claro aqui que boa parte do SEO Off Page consiste em um bom branding e garantir uma marca forte e respeitada no mercado.

SEO e Branding caminham de mãos dadas. Ambos se fortalecem..

Um bom branding garante:

• Menções à marca

• Backlinks naturais

• Branded Search

• Tráfego Direto

Porém, ele vai muito além do que um time ou estratégia de SEO impactará.

Portanto, vamos focar esse tópico naquele que, até hoje, segue sendo o principal fator Off Page.

Link Building

Link Building consiste em uma estratégia de construção de autoridade a partir da aquisição de backlinks em domínios (sites) relevantes.

Cada backlink externo passa autoridade e confiabilidade para o site que o recebe.

Isso porque, um backlink é visto pelo Google como uma indicação.

O site X confia no site Y a ponto de referencia-lo diretamente em seu site e possibilitar que os seus usuários visitem este outro endereço.

E claro, quanto melhor e mais forte for o site que envia esse link, maior a autoridade passada.

Outro ponto importante é o mercado do site.

Se um psiquiatra recebe um link da Unimed ele ganha muita relevância e autoridade com isso.

Porém, se ele recebe um link da Volkwagem, por maior que seja a autoridade do domínio, não será um link tão impactante assim.

Afinal, o que a Volks sabe sobre a qualidade de um psiquiatra?

Em alguns casos, um link de domínio menor, porém de temática similar podem impactar mais que um link de um domínio enorme, mas de um mercado completamente diferente.

Link Building vs Link Earning

Como o próprio nome diz, o Link Building é uma estratégia de construção. Você precisa prospectar, encontrar parceiros, negociar e conquistar a sua menção/link.

Uma estratégia muito importante é o que chamamos de Link Earning. Que possibilita que você conquiste links de forma natural e não apenas via prospecção.

Link Building

Link Earning

Estratégia de prospecção e aquisição de backlinks.

Criação de site e conteúdos que recebem links naturalmente pela sua qualidade.

A melhor estratégia possível de aquisição de backlinks é: ter um site que mereça receber links.

Vamos entender então, como conquistar bons backlinks para o seu site!

Como identificar um backlink de qualidade

O primeiro passo na estratégia de Link Building é encontrar bons links para prospectar.

Para isso, é importante entender alguns critérios de avaliação para saber se um link vale a pena ser conquistado.

1\. Autoridade do domínio/página

Quanto mais forte uma marca a quanto maior a qualidade do seu site, maior a sua autoridade.

Não se sabe ao certo todos os fatores e o peso que o Google dá e a nota exata de autoridade que uma página/site possuem.

Todavia, algumas ferramentas trazem métricas que consideram os principais fatores de ranquemaneto do Google para considerar a autoridade de um site/página.

São elas:

• DA (Domain Authority) da Moz

• DR (Domain Rating) do Ahrefs

• AS (Authority Score) da SEMrush

• Rank da DataForSEO

• Netscore da Netlinks (que basicamente é uma média de todas as outras)

Não existe um valor certo para se considerar um bom domínio ou não.

Vale comparar com sites do seu mercado, sites de marcas relevantes, médias e pequenas para entender, dentro do seu contexto, o que é um bom domínio.

2\. Link natural

A qualidade de um link depende muito da sua naturalidade no contexto da página.

Por exemplo, nesse conteúdo fiz vários links naturais para ferramentas como Ahrefs e SEMrush.

Mas imagina você vai no footer de um site de marketing e encontrar um link para “carros da FIAT”.

Esse não é o tipo de link que você quer conquistar.

3\. Texto âncora

Outro fator importante na anatomia de um backlink perfeito é o texto âncora.

O texto âncora basicamente diz ao Google: este link responde a essa dúvida específica.

Ou seja, se o Google encontra um backlink com o seguinte âncora “ferramenta de palavra-chave”, ele entende que a página que recebe esse link responde à pesquisa “ferramenta de palavra-chave”.

Mas cuidado!

Receber sempre link com a palavra-chave exata (exact match) pode ser indícios de manipulação de algoritmo.

É bom variar os âncoras para ter um perfil de links bem natural e não levantar suspeitas de black hat da parte do buscador.

Priorize links que contextualizam a sua página e que soem natural no contexto do conteúdo do parceiro.

Evite links genéricos como “clique aqui”, “saiba mais” etc.

E o link com o endereço, sem âncora (ex: https://www.netlinks.com.br/blog/o-que-e-seo/).

4\. Tipo do link (Follow/Nofollow)

No código de uma página, cada link terá um atributo chamado de “rel”, que é uma abreviação de relationship.

Essa rel mostra para o buscador qual a relação do link com a página indicada.

Temos alguns tipos, como o sponsored que significa dizer que esse link foi patrocinado.

Aqui queremos focar em dois muito importantes: o follow e o nofollow.

O backlink follow é aquele que passa relevância para a página apontada. Que diz, estou direcionando pessoas para lá e afirmo que o site é bom mesmo!

Já o nofollow é aquele que não passa autoridade para a página apontada. Pelo menos, não explicitamente.

O link ideal e que queremos receber é obviamente o follow. Ele passa maior autoridade e impacta muito mais para ranqueamento.

Mas isso não quer dizer que receber um nofollow não seja bom. Vale a pena recever esse tipo de link, especialmente de grandes domínios.

Ainda que não passe autoridade explicitamente, ele passa indiretamente. Ainda que aquele domínio não esteja endossando o seu site, ele confiou o bastante para citá-lo.

5\. Posição do link na página

Quanto mais perto do topo da página, mais relevante. Não é a toa que os links mais importantes do seu site estão no header.

Em conteúdo acontece o mesmo.

O primeiro link que aparece é o mais importante, aquele que recebe mais autoridade. E como se essa autoridade fosse sendo diluída link a link.

Portanto, receber um link em uma página cheia de links externos em que o link que você recebe está numa posição pouco privilegiada, não é o ideal.

E se enviar um guest post (explico mais à frente), faça poucos ou apenas um link, para focar o ganho de autoridade na página mais importante no momento para sua estratégia.

6\. Novo domínio

Não confunda com domínio novo!

Domínio mais antigos costumam ter mais autoridade.

Com novos, quero dizer, inéditos. Links novos que você nunca recebeu antes. A variedade de domínios é um fator decisivo na construção de autoridade.

Mais vale 5 links de 5 novos domínios do que 10 links de um único domínio que você já recebia antes.

Sendo assim, as melhores práticas para garantir bons links:

• Links de domínios inéditos e com boa autoridade

• Dentro do seu mercado

• Links que o seu concorrente tem e você não

• Listar suas páginas principais e acompanhar posições

Ferramentas de Link Building

Para uma boa estratégia de aquisição de links é necessário uma boa ferramenta.

Por meio delas você:

• Acompanha os links que recebe e a qualidade deles

• Avalia o volume de backlinks, a qualidade deles, o tipo e os âncoras

• Mapeia oportunidades e analisa a qualidade dos potenciais parceiros

• Compara o seu perfil com o de concorrentes (e rouba os parceiros deles)

• Avalia autoridade dos parceiros

Dentre as melhores do mercado estão o Ahrefs (para links, acho a melhor), SEMrush, Majestic, Link Explorer, entre outras.

Métodos de Link Building

Vou passar brevemente alguns métodos que você pode utilizar para conquistar bons backlinks.

1\. Link Bait

Como eu falei, não existe forma melhor de conseguir um backlink que merecer um backlink.

Link Bait consiste em produzir um conteúdo tão bom, que o simples fato dele existir já gera grandes chances de ser linkado.

Ele precisa gerar valor e ter um diferencial de todo o resto.

Valor pode vir de:

• Conteúdo extremamente aprofundado

• Exemplos práticos que só você consegue dar

• Dados exclusivos

• Pesquisa

• Gráficos e imagens inéditas

• Uma ferramenta gratuita

2\. Guest blogging

Assim como o SEO, os guest posts já morreram diversas vezes.

Assim como o SEO, eles continuam muito relevantes.

Um guest post consiste em publicar um conteúdo em um site terceiro como um convidado.

Além dos backlinks, você alcança e dialoga com uma nova audiência.

Eles precisam gerar valor e ter qualidade, afinal será a sua vitrine para uma nova audiência.

Para encontrar bons parceiros, basta seguir as dicas que dei de como identificar backlinks de qualidade.

3\. Links quebrados

Essa tática consiste em entrar em sites relevantes que você gostaria dvidklink, encontrar links quebrados e sugerir uma página sua para substituir a atual.

Para isso, você pode usar uma ferramenta como o Check My Links ou o Verificar Links Quebrados e rodá-las nas páginas de potenciais parceiros.

Quando encontrar um link quebrado que você possui um conteúdo perfeito para substituir, basta abordar o parceiro e torcer pelo melhor.

4\. Digital PR

Digital PR não é bem uma estratégia de Link Building, afinal, um bom trabalho de relações publicas online é fundamental para:

• Aumento de EEAT (construção de autoridade), como já citado

• Menções em portais relevantes (fundamental para ser citado em IAs)

• Ganhar visibilidade e reconhecimento de pessoas que nunca ouviram falar na sua marca

• Aquisição de links que potencializam a autoridade do seu domínio

Porém, de todos os links que você conquista, os backlinks adquiridos em grandes portais são alguns dos mais relevantes.

Portais de notícias possuem credibilidade e autoridade, tanto para buscadores quanto para IAs.

SEO Técnico

Se o SEO On Page e o SEO Off Page são os dois pilares da estratégia de SEO, eles estão alicerçados sobre uma base que sustenta tudo.

Essa base é o que chamamos de SEO Técnico.

Embora não seja ele o grande diferencial para colocar um site no topo do Google, sem ele você sequer aparece.

Essa parte técnica é que garante que o seu site será rastreável e indexável.

Ele melhora a compreensão do seu site por parte dos crawlers e impacta diretamente na experiência de robôs, agentes de IA e pessoas que visitam o seu site.

Vamos entender os principais aspectos técnicos para o seu site conquistar os crawlers do Google.

Sitemap

O sitemap é um arquivo ou documento de texto desenvolvido para facilitar o processo de indexação de páginas nos motores de busca.

Ele é importante porque:

• É o mapa estrutural do seu site

• Mostra ao buscador a hierarquia das suas páginas

• Facilitar a navegação dos Crawlers

Para fazer um sitemap você pode utilizar um gerador de sitemap, uma IA confiável (de preferência, paga) ou um plugin de Wordpress (como o Yoast ou o Google XML Sitemaps)

Arquitetura do site

O sitemap precisa refletir a Arquitetura do seu site.

Essa arquitetura determinará a experiência de navegação tanto do buscador, dos agentes de IA e dos seus usuários.

Ela precisa apresentar a hierarquia das suas páginas.

A home page é a página principal do site, é aquela que possui maior autoridade.

Essa página precisa linkar para páginas mais importantes, como categorias, página de serviço, quem somos, blog etc.

Home Page

Geladeira                                      Notebooks                                 Televisão

Brastemp X - Consul Y              Dell X - Acer Y - Macbook Z            Philips X - Samsung Y

Pagespeed

Essa métrica é uma das mais importantes para os buscadores, pois reflete a velocidade de carregamento de um site.

Um site lento é um pesadelo para a experiência do usuário. Vivemos em uma era imediatista.

E o algoritmo reflete a impaciência dos seus usuários.

Para mensurar o seu Pagespeed e pegar insights de melhoria você utilizar o Pagespeed Insights, ferramenta do próprio Google:

Você pode utilizar também as seguintes ferramentas para comparação e outras sugestões:

• GTMetrix

• Pingdom

• Web Page Test

Principais elementos que impactam o desempenho:

• Carregamento de scripts

• Minificação de arquivos (JS, CSS e HTML)

• Comprimir imagens (tinypng, smush plugin)

• CSS Crítico

• CDN

• Cache

• Hospedagem

A otimização é fundamental, mas a ideia não é achar seu concorrente ranqueia melhor porque o desempenho dele é 97 enquanto o seu é 92.

Não é sobre ter o melhor, mas sim sobre ter um desempenho para não ser excluídos dos buscadores.

Obviamente a meta é sempre o mais próximo de 100, mas é importante esclarecer que um ponto a mais ou a menos não será de grande impacto em rankings.

Pagespeed rápido não faz você ranquear acima dos concorrentes\. Mas um Pagespeed ruim garante que você\ nunca vai conseguir\.\

Otimização para Mobile

Desde março de 2018 o Google adotou o que chamamos de Mobile First Index, ou seja, o Google prioriza a indexação das páginas em sua versão Mobile.

Atualmente, o Google indexa apenas sites com páginas Mobile. Ou seja, se você não tem um site que performa bem nos celulares, você não aparecerá no topo dos buscadores.

Algumas práticas são fundamentais para um site performar bem em celulares:

• Site responsivo

• Compressão de imagens

• Usar fontes otimizadas para celulares

• Minimização de CSS, JavaScript e HTML

• Navegação simplificada

• Escaneabilidade de conteúdos

Você pode testar o seu site usando a ferramenta Mobile Friendly Test.

Utilizar Schema markups

Schema Markup é um tipo de código de dados estruturados que facilita a leitura e a compreensão do seu site para os crawlers dos buscadores.

Além disso, são essas otimizações que facilitam para o buscadores construir snippets para exibir o seu site nas SERPs.

Snippets como de sites de receitas:

Que exibe ingredientes, avaliação, tempo de duração de receitas.

E também snippets de produto, como no Google Shopping:

O próprio Google disponibiliza guias para a construção de Schemas para cada tipo diferente de página.

Experiência do Usuário

Já falei que o objetivo do Google é apresentar a melhor resposta possível para o leitor.

Isso não diz respeito apenas à qualidade do conteúdo ou do produto oferecido, mas, também, da qualidade da experiência que a pessoa tem no site.

Quanto mais simples, mais fluida, mais intuitiva e mais agradável, melhor. Quanto mais tempo a pessoa passa no site e quanto mais páginas ela visita, maior é a qualidade daquela experiência.

GEO: como ser mencionado nas respostas das IAs

“GEO, ou Generative Engine Optimization, significa otimização para motores generativos e diz respeito a um conjunto de técnicas utilizados para tornar o seu site e a sua marca sejam citados e/ou recomendados pelas principais Inteligências Artificiais do mercado”

Em 2025 o SEO morreu.

Pela quadragésima vez. Ele morre bastante.

Em 2025 a sua morte aconteceu devido ao boom das consultas via IAs generativas.

Mas como aconteceu em toda morte do SEO, ele permaneceu firme e forte ao lado do seu caixão.

As IAs não mataram o SEO, mas expandiram as possibilidades das pessoas encontrarem respostas e soluções para os seus problemas.

Se antes SEO era basicamente otimizações para ranquear no Google, hoje, quando pensamos em motores de busca (ainda que técnicamente nem todos sejam) temos vários canais onde as pessoas tiram suas dúvidas e encontram soluções.

O comportamento das pessoas está mudando.

O ChatGPT, o Gemini, o Claude etc. estão conquistando cada vez mais adeptos que antes resolveriam a maioria dos seus prompts utilizando o Google.

E se você não está preparado para otimizar o seu site e a percepção que o mercado tem da sua marca, você provavelmente será invisível para as IAs.

Mas calma, vou ensinar as principais práticas para que você coloque o seu site no radar do ChatGPT e da sua IA preferidas (e de todas as outras).

São essas otimizações que chamamos de GEO (Otimização para Motores Generativos), também chamado de AEO (Answer Engine Optimization), AIO (Artificial Intelligence Optimization), LLMO (Lage Language Model Optimization).

Eu gosto de chamar de SEO para IAs. Afinal, a ideia ainda é se tornar a melhor resposta possível para as perguntas/buscas da sua persona.

Vamos entender como aparecer as IAs, então!

Como funciona o GEO (SEO para Inteligências Artificiais)

Antes de entrar nas técnicas preciso que você entenda como as IAs generativas funcionam.

Diferente dos buscadores, as IAs não funcionam com o processo de rastreio, indexação e classificação.

As IAs interpretam uma pergunta, compreendem o contexto e constrói uma resposta direta.

Os LLMs possibilitam essa capacidade processando consultas em linguagem natural em frases completas, em vez de termos isolados.

Esse processo é chamado de Query Fan-Out, que seria algo como “ramificação de consultas”.

Por exemplo, você faz uma busca principal e para trazer a melhor resposta possível a própria IA fará outras consultas para construir a melhor resposta. Seria mais ou menos assim:

Busca Principal

"Qual a melhor plataforma de e-commerce para médias empresas?"

Processo de Ramificação (Query Fan-Out) ou Ramificações de Consultas

• Consulta A: "Lista das melhores plataformas de e-commerce"

• Consulta B: "Qual plataforma possui mais integrações"

• Consulta C: "Tray ou Nuvemshop?"

• Consulta D: "Shopify ou Tray?"

• Consulta E: "Tray é confiável?"

• Consulta F: "Quais empresas utilizam a plataforma X?"

• Consulta G: "Tray reclame aqui"

Resposta Final: Síntese dos dados coletados

Se funcionam de maneira diferente, então, a fórmula do sucesso também é diferente?

Não necessariamente.

A base do sucesso para aparecer nas IAs está em já ter uma estratégia de SEO de sucesso.

Portanto, tudo o que você viu até aqui tem potencial para fazer sua empresa/marca ser citada nas IAs.

Mas, claro, uma estratégia de GEO não se limita apenas ao SEO tradicional!

Como fazer SEO para Inteligências Artificiais (GEO)?

Uma estratégia de GEO começa por um bom SEO, mas não se limita a ele. É importante compreender todas as fontes que impactam o processo de consultas de uma IA quando ela compõe uma resposta sobre o seu mercado.

Por isso, o primeiro passo é fundamental para o sucesso.

1\. Entenda a percepção que o mercado tem da sua marca

O primeiro passo é fundamental para entender o que as IAs pensam da sua marca, dos seus concorrentes e, principalmente, quais as fontes ela usa na composição da sua resposta.

Por exemplo:

O Chat me trouxe várias opções, sempre citando uma fonte de onde ele havia tirado a informação.

Teste prompts diferentes e veja quando e como a sua marca foi citada.

Você pode usar a ferramenta gratuita da Netlinks para fazer um teste com prompts aleatórios em várias IAs ao mesmo tempo para entender a percepção da sua marca.

Além disso, teste algumas pesquisas perguntando diretamente sobre a sua marca para entender a percepção que a IA possui dela.

Veja a investigação que fiz do meu próprio nome:

É importante entender a percepção das IAs e, principalmente, as fontes que ela está usando para tirar conclusões sobre a sua marca.

Visite também sites e fóruns que você sabe que possuem discussões e reviews sobre produtos em geral, ainda que, a princípio, ainda não tenham sido citados diretamente.

Sites como Reddit, YouTube, TikTok etc.

Veja como diferentes vídeos possuem mais de 100 mil views no TikTok com comparativos de luvas de boxe.

Ou a quantidade de discussões no Reddit sobre uma marca específica de Whey Protein:

Vamos aprofundar um pouco mais sobre a importância do UGC.

2\. Conquiste conteúdos gerados pelo usuário (UGC)

Pessoas se importam com o que outras pessoas pensam e com as experiências que tiveram.

Quantas vezes você decidiu se compraria algo baseado em reviews, opinião de amigos, opinião de influenciadores e por aí vai?

Não à toa o Reddit é uma das principais fontes citadas nas buscas por IAs.

As notas em reviews do Google, no Reclame Aqui e em outros canais similares, impactam diretamente se as IAs consideram uma marca confiável ou não.

Veja esse exemplo, ao pesquisar os melhores escritórios de contabilidade em São Paulo, o ChatGPT me apresentou um ranking baseado em Google Reviews:

Em casos de softwares ele pode usar informações do Crunchbase, do Capterra ou do G2.

Já se você tiver uma pousada é importante ter bons reviews no Yelp, no Hotel.com, Tripadvisor e no booking.com.

Identifique onde a sua persona se informa, porque muito provavelmente é lá que as IAs buscarão por reviews e conteúdos gerados pelo usuários.

Enquanto investigava a loja de doces de uma amiga, a nota do iFood e até o TikTok foram usados como referência:

Portanto, conquistar bons reviews é fundamental para ganhar credibilidade perante as IAs.

Incentive seus clientes a falarem de você, capriche no atendimento e na entrega, ofereça brindes e descontos por reviews, faça permutas, contrate influenciadores de nicho, mas não se contente em não ter pessoas falando bem de você na internet.

Especialmente, onde os seus potenciais clientes e as IAs estão se informando.

3\. Faça boas parcerias

Tenha bons parceiros dentro do seu mercado.

Quando grandes empresas e sites relevantes falam da sua marca, isso potencializa sua relevância e credibilidade perante as IAs.

Veja esse exemplo, o ChatGPT citando um guest post que fiz no blog deles enquanto estava na Tray:

E o Perplexity também citando, porém outro guest post, com o mesmo tema no blog da King Host:

Nunca deixe que ninguém te diga que os guests morreram (rs).

Esses exemplos mostram a força de uma boa parceria e como marcas relevantes influenciam as respostas das IAs generativas.

4\. Produza conteúdo de qualidade

Embora já tenha explicado sobre isso com estratégia de SEO tradicional, vale o reforço aqui.

Os conteúdos de qualidade são ferramentas de educação para as Inteligências Artificiais.

Além de fazer com que elas confiem mais na sua marca, enquanto a usam na composição das suas respostas, elas dão visibilidade e ainda podem gerar cliques para o seu site:

O exemplo acima mostra o Perplexity citando a Tray como fonte em um prompt informativo sobre fornecedores da China.

Uma busca relevante para o lojista que, ainda não clique na referência, viu a Tray exposta como autoridade no mercado.

O mesmo conteúdo também foi citado nas IAs Overviews:

Isso funciona com conteúdo informativos de topo de funil e também de fundo de funil.

Veja esse exemplo para a busca de fundo de funil: plataformas de e-commerce.

A Tray citada como principal referência para uma das buscas mais relevantes do mercado, graças a um conteúdo de qualidade.

5\. Conquiste co-citações

Leia a seguinte frase:

“Para manter sua comida geladinha o ideal é guardá-la em uma geladeira, como uma Brastemp, Electrolux, Consul e Geladeiras Matheus Pereira”

Você conhece a marca “Geladeiras Matheus Pereira”?

Não. Mas ela parece confiável, certo?

Afinal, ela foi citada ao lado das principais marcas de geladeira do mercado.

Esse mesmo impacto pode ser gerado nas IAs.

Portanto, se você consegue fazer com que sua marca seja citada ao lado de grandes players do mercado, a percepção dela será de confiabilidade e qualidade.

Além disso, você pode encontrar sites em que seus concorrentes são citados e você não. Não deixe que eles sejam citados sozinhos (rs).

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**\*Dica do Especialista:**

Use o Google Alerts para criar alertas para o nome dos seus concorrentes para identificar locais em que eles são citados e você não.

Daí, corra atrás e faça com que eles citem você também!

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6\. EEAT, Digital PR e Link Building

Todos esses fatores já foram citados como fundamentais para o SEO tradicional, mas merecem um reforço aqui.

Todo esse trabalho de aquisição de links relevantes, citações na imprensa e construção de autoridade dos especialistas da sua marca, são fundamentais para ser citado nas IAs.

Umas das primeiras coisas avaliadas pelas IAs é quem escreveu o conteúdo que elas estão citando.

Assim como o Google, um autor tem grande peso para ser considerado uma boa referência.

Pensando nas IAs, conquistar apenas Backlinks pode não ser o suficiente, por isso, o trabalho de PR deve ser focado em menções à marca e um especialista atrelado a ela.

Veja esse exemplo da Tray:

O seu diretor é tão relevante, que a Carta Capital utilizou uma menção dele para reforçar um argumento e educar o mercado.

Isso gera credibilidade com as IAs.

Não se conforme apenas em receber links para textos âncora específicos. Isso impacta os buscadores, mas nem tanto as IAs.

O foco aqui é ser usado como referência, é ter os seus especialistas sendo referências no mercado.

Bom, agora você já sabe como fazer SEO para buscadores e para Inteligências Artificiais.

Mas saber fazer não é o suficiente. É preciso saber mensurar a sua estratégia.

Métricas de SEO: como medir os seus resultados de SEO e GEO

Para identificar o sucesso de uma estratégia de SEO, é fundamental saber quais e como analisar bem as suas métricas.

O tráfego já não é mais a métrica do sucesso do SEO, especialmente em uma era com cada vez menos cliques.

Além disso, tráfego por tráfego é métrica de vaidade. De nada adianta ter muitas visitas se elas não geram negócios.

Quais métricas, então, são realmente importantes?

Vamos dividir esses dados em grupos:

• Métricas de Tráfego

• Métricas de Ranqueamento

• Métricas de Saúde do Site

• Perfil dos Backlinks

• Métricas de GEO

Vamos aprofundar e entender como essas métricas ajudam a avaliar a estratégia e definir próximos passos.

Métricas de tráfego

Não devemos olhar o tráfego como uma métrica única de sucesso, mas é sim, muito importante, saber analisá-lo.

Como um número bruto, talvez ele tenha pouco a dizer. Mas aprofundar a análise pode trazer insights impactantes para a sua estratégia de SEO.

Algumas dicas do que analiso para compreender a qualidade do meu tráfego:

Crescimento esperado:

• Comparar o crescimento nesse mesmo período no ano anterior

• Comparar crescimento mês a mês

Importante para analisar se temos recebido cliques, se páginas que recebiam visitas estão perdendo tráfego e por aí vai.

O objetivo não é crescer por crescer, mas crescer de forma saudável e estratégica visando páginas relevantes

Qualidade do tráfego:

• Conversões

• Páginas por visita

Aqui compreendemos se, de fato, estamos alcançando a nossa persona ou recebendo visitas de pessoas que jamais se tornarão clientes.

Para mensurar as conversões você pode utilizar o próprio Google Analytics ou um CRM como a RD Station ou a Hubspot.

Páginas mais visitadas:

• São as mais importantes?

• Tráfego por página

• Páginas importantes estão crescendo?

Métricas de Ranqueamento

Na prática, aqui é onde uma estratégia de SEO impacta mais.

Afinal, em última instância, SEO é sobre colocar as nossas páginas no topo do Google e nas respostas das IAs.

Aqui é onde temos maior impacto e maior controle.

O tráfego pode mudar completamente do dia para a noite, por comportamento, mudança de SERP, mudança nas IAs.

Mas a exposição e o ranqueamento da sua marca são a constância do SEO. Ser a resposta!

Com clique ou sem clique.

Aqui é importante o acompanhamento constante para mapear as KWs que estão ganhando e perdendo posições.

Você pode usar a SEMrush, o Ahrefs ou o próprio app da Netlinks para acompanhar os seus rankings.

Veja um exemplo do dashboard de um cliente no nosso app:

O overview de posições e também o ranking das principais KWs:

Uma dica que sempre dou é mapear palavras-chave que ranqueiam entre 6º e 20º e já foram publicadas a mais de 4-6 meses.

São elas o seu maior potencial de ganho com uma boa atualização ou novos backlinks.

Como acompanhar e usar as métricas de rankings:

• Definir quais são as principais KWs para a estratégia

• Acompanhar as suas posições

• Criar Topic Cluster para fortalecer

• Identificar oportunidades de ataques (análise de concorrência)

• Encontrar atualizações que podem gerar grandes resultados

• Definir quando atacar e quando defender

Métricas de Saúde

Para acompanhar a saúde do seu blog, geralmente as ferramentas de auditoria apresentam uma nota para o site de 0 a 100.

Você pode usar ferramentas como a SEMrush, Ahrefs e o Screaming Frog.

Ou, caso você seja/se torne um cliente Netlinks, nós temos nossa própria ferramenta de auditoria no nosso App:

No geral, precisamos sempre mirar uma nota 100 e corrigir os erros por ordem de importância.

As próprias ferramentas já apontam quais são os erros mais graves.

No caso da nossa ferramenta, ela ainda correlaciona com os dados do Search Console, apontando quais páginas possuem mais cliques e possuem erros, otimizando suas prioridades.

Quero testar o app da Netlinks agora mesmo!

Momento atual:

Levantar o principais erros do site e fazer um balanço geral da saúde

Próximos passos (insights)

• Criar uma meta de correção de erros (mês/quarter)

• Definir as prioridades

• Encontrar oportunidades

• Erros simples que geram grande impacto

• Ex: Utilizar um plugin para compactar imagens

Perfil de Backlinks

Levantar um perfils dos seus backlinks é fundamental, pois ele:

• Revela a qualidade dos links recebidos

• Afeta diretamente na saúde do site

Para fazer esse mapeamento você pode usar ferramentas que já usei de exemplo, como SEMrush, Ahrefs, Majestic e o Link Explorer.

Com elas você levanta a sua autoridade geral, número total de backlinks e se está recebendo links saudáveis ou tóxicos.

Além disso, você consegue mapear a autoridade dos domínios que tem feito links para você, os tipos de backlinks e os atributos (follow e no follow).

Lembrando que, embora não passe autoridade diretamente, os links no follow são muito importantes. Uma empresa que possui apenas Links Follow tem um perfil de backlinks suspeito.

Com essas análises você consegue avaliar o seu momento atual e planejar os próximos passos da sua estratégia.

Momento atual:

• Perfil de backlinks

• Qualidade dos links

• Qualidade dos domínios

• Qualidade dos textos âncora

• Volume de Follow/No Follow

• Páginas e âncoras que precisam de mais links

Próximos passos (insights)

• Conquistar backlinks que meus concorrentes têm e eu não

• Abordar potenciais parceiros

• Aplicar novas estratégias de Link Building

• Prospectar parceiros que meus concorrentes não têm

Métricas de GEO

Ainda não é fácil mensurar uma estratégia de GEO com a exatidão do SEO tradicional.

Isso porque cada IA compõe suas respostas de formas diferentes, usando fontes diferentes e, principalmente, respondendo pessoas diferentes.

Em uma mesma sala duas pessoas podem executar o mesmo prompt e receber respostas bastante diferentes.

Ainda assim, algumas ferramentas como o SEMrush e o Ahrefs já conseguem trazer métricas bem relevantes para o acompanhamento da estratégia.

Geralmente essas ferramentas trarão o volume de citações, menções e páginas citadas pelas IAs em diversos prompts relacionados à marca.

Já no app da Netlinks você consegue simular prompts e acompanhar se você ou seus concorrentes estão sendo mencionados.

O app entrega o Share of Voice e a porcentagem de citações.

Assim, conseguimos acompanhar o crescimento e definir ações para sermos citados nas IAs que ainda não mencionam nossas marcas.

Outra métrica importante é acompanhar via Google Analytics o tráfego vindo de cada Inteligência Artificial no seu blog.

Para fazer essa configuração, te convido a ler esse conteúdo: como visualizar e analisar o seu tráfego de IA

Terceirizar ou não terceirizar: eis a questão

Agora você já sabe o que é, como executar e como mensurar os seus resultados de SEO.

Surge a questão? Você consegue executar tudo isso?

Você tem a opção de contratar um profissional e montar um time de SEO. Foi assim que atuei a maior parte da minha carreira.

Ou você pode confiar em uma agência com resultados reais e experiência em diversos mercados diferentes.

Se você quiser confiar na Netlinks para executar, fale conosco!

E deixe o autor deste conteúdo aplicar tudo isso para o seu site!

FAQ

Vale mais a pena montar um time interno ou terceirizar o SEO?

Depende do seu momento e da sua estrutura. Montar um time interno oferece mais controle e dedicação exclusiva, mas exige tempo de contratação, treinamento e gestão. Terceirizar com uma agência traz experiência consolidada em diversos mercados e resultados mais rápidos.

Quanto tempo leva para ver resultados de SEO?

O SEO é uma estratégia de médio e longo prazo. Em geral, os primeiros resultados consistentes começam a aparecer entre três e seis meses, dependendo da concorrência, do estado atual do site e da consistência das ações executadas.

Uma agência consegue entender o meu mercado específico?

Sim. Uma agência com experiência em diversos segmentos sabe adaptar as estratégias à realidade de cada mercado, identificando oportunidades e ajustando as ações conforme as particularidades do seu nicho.

Como a Netlinks pode ajudar o meu site?

A Netlinks executa todas as etapas de SEO que você aprendeu neste conteúdo, da estratégia à mensuração de resultados. Se você quiser confiar nesse trabalho a quem tem experiência real, fale conosco!