A meta description é o trecho de texto que aparece abaixo do título nos resultados de busca do Google. Ela não afeta diretamente o ranking, mas influencia a taxa de clique (CTR), que é um sinal indireto de relevância.
Boas práticas para meta descriptions:
- Tamanho: entre 120 e 155 caracteres. Mais do que isso é cortado pelo Google.
- Inclua a palavra-chave: o Google destaca em negrito os termos que coincidem com a busca.
- Seja específico: descreva o que o usuário vai encontrar na página, não o que a sua empresa faz em geral.
- Inclua um benefício ou diferencal: "Guia com 12 estratégias testadas" é mais atraente que "Tudo sobre o assunto".
- Use verbos de ação: "Descubra", "Aprenda", "Veja como" criam urgência.
Um detalhe importante: o Google nem sempre usa a meta description que você escreveu. Se ele considera que outro trecho da página responde melhor à busca do usuário, ele substitui. Ainda assim, escrever uma boa meta description é essencial porque na maioria dos casos ela é usada.