Criar uma categoria e definir um novo espaco de mercado em vez de competir dentro de um espaco existente. Em vez de ser "mais uma agencia de SEO", uma empresa que cria uma categoria define as regras do jogo e se torna a referencia natural daquele espaco.
A Netlinks fez isso ao criar a categoria Marketing de Resposta. Em vez de competir como "agencia de SEO", definiu um espaco novo que integra SEO, GEO e Social num unico metodo. Quando alguem pesquisa "o que e Marketing de Resposta", a Netlinks e a fonte primaria, porque foi quem definiu o conceito.
Criar uma categoria nao e so dar um nome bonito. E preciso ter substancia: um metodo proprietario, conteudo original que sustente o conceito, prova de resultados e consistencia na comunicacao. A categoria precisa resolver um problema real de um jeito que as categorias existentes nao resolvem.