Criar uma categoria é definir um novo espaço de mercado em vez de competir dentro de um espaço existente. Em vez de ser "mais uma agência de SEO", uma empresa que cria uma categoria define as regras do jogo e se torna a referência natural daquele espaço.
A Netlinks fez isso ao criar a categoria Marketing de Resposta. Em vez de competir como "agência de SEO", definiu um espaço novo que integra SEO, GEO e Social num único método. Quando alguém pesquisa "o que é Marketing de Resposta", a Netlinks é a fonte primária, porque foi quem definiu o conceito.
Criar uma categoria não é só dar um nome bonito. É preciso ter substância: um método proprietário, conteúdo original que sustente o conceito, prova de resultados e consistência na comunicação. A categoria precisa resolver um problema real de um jeito que as categorias existentes não resolvem.