O atributo hreflang indica aos buscadores qual versao idiomatica ou regional de uma pagina deve ser exibida para cada publico. Se voce tem o mesmo conteudo em portugues, ingles e espanhol, o hreflang evita que o Google exiba a versao errada para o usuario errado.
A implementacao requer que cada pagina declare todas as suas versoes alternativas, incluindo a si mesma. Por exemplo, uma pagina em portugues declararia: hreflang="pt-BR" para si, hreflang="en" para a versao inglesa e hreflang="es" para a espanhola. E reciproco: cada versao deve declarar todas as outras.
Erros de hreflang sao comuns e podem prejudicar o SEO internacional. Os mais frequentes sao: declaracoes nao reciprocas (A aponta pra B mas B nao aponta pra A), codigos de idioma incorretos e falta do atributo x-default para a versao padrao. Valide com o Google Search Console e a ferramenta hreflang.org.