Modelos de atribuicao definem como o credito por uma conversao e distribuido entre os pontos de contato que o cliente teve com a marca antes de converter. Isso e essencial para entender qual canal (SEO, Google Ads, redes sociais, e-mail) realmente gera resultado.
Os modelos mais comuns sao:
- Ultimo clique: 100% do credito vai para o ultimo canal antes da conversao. Simples, mas ignora toda a jornada anterior.
- Primeiro clique: 100% do credito vai para o canal que trouxe o usuario pela primeira vez. Valoriza o topo do funil.
- Linear: divide o credito igualmente entre todos os pontos de contato.
- Baseado em posicao: 40% para o primeiro contato, 40% para o ultimo e 20% dividido entre os intermediarios.
- Baseado em dados: usa machine learning para calcular a contribuicao real de cada canal (disponivel no GA4 com volume suficiente de dados).
Para SEO e GEO, o modelo de ultimo clique tende a subestimar o valor do organico, porque muitas jornadas comecam com busca organica mas convertem via outro canal. Modelos baseados em dados ou em posicao sao mais justos para avaliar o impacto real do organico.