Netlinks · Autoridade by Atômico Press
Assessoria de imprensa digital com pauta que o jornalista aceita.
Imprensa não é sorte. É método. Pauta com dado próprio, porta-voz preparado, relacionamento com redação e acompanhamento de cada publicação. A matéria vira prova para quem lê, e link e citação para quem indexa.
Atendimento em português, inglês e espanhol. Sede em Belo Horizonte.
01Panorama
Assessoria de imprensa digital
Assessoria de imprensa digital é o trabalho de colocar a sua empresa nos veículos que o seu cliente lê, com pauta que interessa à redação, e de transformar cada publicação em ativo permanente de busca. É assessoria clássica somada ao que o mercado chama de digital PR: a matéria precisa ser boa jornalisticamente e precisa render link, citação e reputação.
Na Netlinks, essa frente é assinada pela Atômico Press, a assessoria de imprensa digital do grupo, com Gabriel Raposo, Chief Authority Officer, à frente. O time trabalha pauta em português, inglês e espanhol, com relacionamento em redações de veículos regionais, publicações setoriais e portais de imprensa.
A diferença de operar dentro de uma agência de SEO e GEO é prática: a pauta é escolhida sabendo qual página do seu site precisa de força, qual termo você quer disputar e qual pergunta o seu cliente faz para o ChatGPT. Quem faz esse cálculo é a consultoria de SEO, e a imprensa entra no mesmo plano, dentro do setor de autoridade.
- +200
- empresas atendidas desde 2017
- 3
- idiomas de pauta e relacionamento
- 4
- países com estrutura da Netlinks
- 24h
- de acompanhamento no App e no WhatsApp
02Definição
O que é assessoria de imprensa digital
Assessoria de imprensa sempre foi relacionamento: conhecer quem escreve sobre o seu setor, entender o que aquela pessoa precisa publicar e oferecer material que resolva o problema dela antes de resolver o seu. Isso não mudou.
O que mudou foi o destino da matéria. Antes, o resultado era o recorte de jornal e o alcance estimado. Hoje, a mesma matéria continua sendo prova social e passa a ser três coisas a mais:
- Um link permanente para o seu site, dentro do texto, que o buscador computa como voto de confiança.
- Uma fonte para modelos de linguagem. ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity e Copilot buscam quem já foi citado por terceiros antes de decidir a quem citar.
- Um resultado de busca pelo nome da sua empresa. Quem está decidindo entre você e o concorrente pesquisa a marca, e o que aparece ali pesa na decisão.
Assessoria de imprensa digital é o formato que persegue as quatro coisas de uma vez. Isso muda o critério de escolha do veículo, o formato do texto, o momento de publicar e, principalmente, a forma de medir.
Também muda quem participa. Uma boa pauta quase sempre depende de alguém da empresa que tenha o que dizer: o fundador, o diretor técnico, quem viu o mercado mudar de perto. Parte do trabalho é preparar essa pessoa para falar com jornalista sem virar folheto.
03Escopo
O que entra no serviço
O contrato é montado a partir do que a sua empresa já tem: histórico com imprensa, porta-voz disponível, dado próprio e restrição de compliance.
Plano de pauta
Os assuntos em que a sua empresa tem autoridade real, ordenados por chance de publicação e por interesse de busca, com calendário do trimestre.
Release e material de apoio
Texto no formato que redação usa, com dado verificável, citação do porta-voz, imagem e ficha da empresa. Sem adjetivo que jornalista corta.
Relacionamento com redação
Contato com quem cobre o seu setor, sugestão de pauta no timing certo e resposta rápida quando a redação pede fonte para uma matéria em andamento.
Media training
Preparação do porta-voz: o que responder, o que não responder, como transformar um número interno em manchete e como se comportar em entrevista ao vivo.
Digital PR com dado próprio
Levantamento, pesquisa ou estudo que a sua empresa pode fazer e ninguém mais tem. É o formato que a imprensa aceita com mais facilidade e o que mais rende link.
Gestão de reputação e crise
Monitoramento de menção, protocolo de resposta e coordenação com o jurídico quando o assunto é sensível. Definido antes de precisar, não durante.
04Método
De onde sai uma pauta que a redação publica
Redação recebe centenas de sugestões por semana e publica poucas. O que separa uma da outra quase nunca é a qualidade da empresa, é a existência de um motivo para aquele texto sair hoje.
Trabalhamos com quatro origens de pauta, nessa ordem de eficácia. Dado próprio: um número que só a sua operação tem, tratado com método e apresentado com contexto. Gancho de notícia: uma mudança regulatória, uma decisão de mercado ou um evento que exige alguém que explique. Calendário do setor: as datas em que a imprensa já vai falar do seu assunto e precisa de fonte. Opinião com pele em jogo: uma posição contrária ao consenso, defendida por quem tem histórico para defender.
O que quase nunca vira matéria: lançamento de produto sem novidade real, prêmio recebido, aniversário da empresa e release que descreve a companhia em terceira pessoa por seis parágrafos. Dizemos isso na primeira reunião para não gastar o seu trimestre com pauta que não sai.
- Dado próprio tratado, com metodologia declarada
- Gancho de notícia acompanhado em tempo real
- Calendário setorial mapeado por trimestre
- Porta-voz com posição clara e treinado para defender
05Rotina
O que acontece no mês 1, no mês 2 e no mês 3
Imprensa tem tempo próprio. O primeiro mês é de construção, e é o mês em que mais trabalho acontece com menos coisa visível.
- Mês 1
Diagnóstico e arsenal
Levantamento do que já foi publicado sobre a marca, definição do porta-voz, mapeamento dos veículos e jornalistas do setor e produção do primeiro conjunto de pautas. Media training quando necessário.
- Mês 2
Primeiras publicações
As pautas enviadas no mês 1 começam a virar matéria. Cada publicação entra no App com veículo, data, link e página de destino, junto com o alcance estimado.
- Mês 3
Ritmo e recorrência
O relacionamento amadurece e a redação passa a procurar a sua empresa como fonte, o que é o objetivo real do trabalho. Entram veículos de maior peso, que têm ciclo mais longo.
- Todo mês
Pauta e resposta rápida
Novas pautas na fila e disponibilidade para atender demanda de última hora, que costuma ser a que rende os melhores veículos.
- Trimestral
Leitura executiva
O que foi publicado, que links vieram, o que aconteceu com a busca pelo nome da marca e onde a empresa passou a ser citada por inteligências artificiais.
- Sempre
Canal aberto
O Alfred responde no WhatsApp 24 horas por dia, com o time humano no mesmo grupo, inclusive para pauta que aparece fora do horário comercial.
06Medição
Como medir imprensa sem clipping vazio
Relatório de assessoria costuma ser uma pilha de recortes com um número de alcance estimado embaixo. É pouco para justificar orçamento em uma diretoria que cobra retorno.
O relatório da Atômico Press dentro do App Netlinks mostra o que aconteceu de verdade: cada publicação com URL, veículo e data, os links conquistados com texto-âncora e página de destino, a evolução da busca pelo nome da marca, a posição das páginas que receberam link e as citações da empresa em modelos de linguagem, com a pergunta que gerou a citação.
Isso permite conversar com número em vez de impressão. Quando uma matéria em portal de peso é seguida de movimento nas posições da página de serviço, a relação fica visível na mesma tela. O desenho completo está em tecnologia e no monitoramento de IAs.
07Comparação
Assessoria tradicional e assessoria digital
As duas fazem relacionamento com imprensa. O que muda é o que entra no critério e o que sai no relatório.
| Assessoria tradicional | Assessoria de imprensa digital | |
|---|---|---|
| Escolha do veículo | Alcance e prestígio da marca do veículo | Alcance, prestígio, autoridade de domínio e leitura por modelos de IA |
| Formato do texto | Release padrão para envio em massa | Pauta desenhada por veículo, com dado próprio e ângulo próprio |
| Link para o site | Quando o veículo quiser | Negociado como parte da pauta, com página de destino definida |
| Integração com busca | Nenhuma | Pauta escolhida a partir do mapa de palavras-chave e das páginas-alvo |
| Relatório | Clipping com alcance estimado | URL, link, âncora, posição das páginas e citação em IA, ao vivo no App |
| Efeito no tempo | Pico no dia da publicação | Pico no dia, mais autoridade permanente que continua rendendo |
08Prova
Imprensa dentro de projetos reais
Nobre. O reposicionamento da empresa como holding de cestas e presentes foi acompanhado por matérias em grandes portais. Site e imprensa contando a mesma história ao mesmo tempo é o que faz o mercado registrar a mudança. O tráfego orgânico cresceu 300%. Veja Nobre.
BTG Pactual. Parceria técnica em autoridade digital, com link building e método, citada pelo Diretor de SEO do banco. Em instituição financeira, cada pauta passa por camadas de aprovação e o fluxo precisa estar desenhado antes da primeira publicação. Veja BTG Pactual.
A própria Netlinks. A empresa já foi pauta em Estado de Minas, Terra, Endeavor e Empresas & Negócios, e é investida pelo Google for Startups. O método que aplicamos em cliente é o mesmo que usamos aqui dentro.
09A entrega
O que você recebe
Trabalho pronto, aprovado por você no App e publicado. Nada de relatório que só descreve o problema.
Mapa de veículos e jornalistas
Quem cobre o seu setor, em que veículo, com que ângulo e com que frequência. É o ativo que sustenta todo o resto.
Plano de pauta trimestral
Assuntos, ganchos, porta-vozes e datas, ordenados por chance de publicação e por interesse de busca.
Releases e materiais
Texto no formato de redação, com dado verificável, citação e imagem. Aprovado por você antes de sair.
Media training do porta-voz
Preparação prática para entrevista, com simulação, mensagens-chave e o que fazer quando a pergunta é hostil.
Publicações acompanhadas
Cada matéria registrada com URL, veículo, data, link e página de destino, no App, no dia em que sai.
Protocolo de crise
O que fazer, quem fala, em quanto tempo e por qual canal. Escrito antes de precisar, revisado a cada trimestre.
10Como funciona
Do diagnóstico à página no ar
O mesmo caminho em todo projeto, com prazo e responsável definidos em cada passo.
- 01
Conversa de diagnóstico
Uma reunião para entender o negócio, o histórico com imprensa, o porta-voz disponível e as restrições de compliance. Sem compromisso.
- 02
Levantamento de arsenal
O que a empresa tem de dado próprio, de opinião e de histórico que pode virar pauta. Quase sempre é mais do que a diretoria imagina.
- 03
Mapa de imprensa
Veículos e jornalistas que cobrem o setor, com o ângulo de cada um e o momento certo de abordar.
- 04
Produção e aprovação
Pauta, release e material de apoio escritos e aprovados por você antes de qualquer envio.
- 05
Relacionamento e publicação
Contato com a redação, ajuste de ângulo, entrevista do porta-voz e publicação, com registro imediato no App.
- 06
Medição e ajuste
Links conquistados, busca pela marca, posição das páginas e citação em IA. O plano do trimestre seguinte sai daí.
11Quem conduz
Quem conduz o seu projeto
Os três respondem pelo processo e pela gestão do time em todo projeto. Não é um sênior que aparece na reunião de kickoff e some: eles assinam o plano, revisam a entrega e conversam com o seu time.
Digo Garcia
Fundador e CAIO
Mais de 20 anos no digital. Construiu e escalou o Letras.mus.br, passou pelo Méliuz e pela joint venture com a Globo.com. Cuida de IA, SEO técnico e engenharia dentro dos projetos.
Letras.mus.br · Méliuz · Globo.com
André Mousinho
Chief SEO Officer
Vem de Rock Content, Tray/Locaweb e LWSA. Desenha o mapeamento, a arquitetura de conteúdo e a estratégia de GEO que faz a marca virar resposta.
Rock Content · Tray/Locaweb · LWSA
Gabriel Raposo
Chief Authority Officer
Vem de Ambev e Agibank. Responde por link building, assessoria de imprensa digital e pela autoridade que sustenta o ranqueamento e a citação nas IAs.
Ambev · Agibank
E o time por trás: Nathália Barcala (cofundadora e COO, governança), Roberto Murta (CTO), Marcelo Ligere (conselheiro sênior, mais de 30 anos, ex-Grupo Globo) e o Alfred, a inteligência artificial que opera o dia a dia: fila de entregas, relatórios e suporte no WhatsApp 24 horas.
12Para quem
Onde esse trabalho rende mais
Empresa com história e sem voz
Operação relevante no setor, dado interessante guardado em planilha e nenhuma presença editorial. É o cenário em que imprensa rende mais rápido.
Marca em mudança de posicionamento
Fusão, nova unidade, novo mercado ou virada de modelo. Imprensa é o que faz o mercado registrar a mudança junto com o site.
Setor regulado
Banco, saúde, jurídico e educação, onde cada frase passa por aprovação. O fluxo é desenhado antes da primeira pauta sair.
13Cases
Resultado com nome, número e data
Projetos reais, com o que foi feito e o que mudou. Sem gráfico genérico e sem promessa de posição.
FAQ
Perguntas frequentes
O que é assessoria de imprensa digital?
É o trabalho de relacionamento com jornalistas e redações somado à leitura de busca: a pauta é escolhida sabendo qual página do seu site precisa de força e qual pergunta o seu cliente faz nos buscadores e nas inteligências artificiais. A matéria continua sendo prova social e passa a ser também link permanente e fonte citável.
Qual a diferença entre assessoria de imprensa e digital PR?
Digital PR é o nome que o mercado deu ao formato de assessoria pensado para render link e autoridade além do alcance. Na prática, é o mesmo relacionamento com redação, com dois critérios a mais na escolha do veículo e uma medição diferente no relatório.
Vocês garantem publicação em veículo específico?
Não, e desconfie de quem garantir. Redação tem calendário e critério editorial próprios. O que garantimos é o trabalho: pauta de qualidade, relacionamento ativo, resposta rápida e a lista de veículos-alvo apresentada antes do primeiro contato.
Precisamos de um porta-voz?
Ajuda muito e quase sempre é possível. Jornalista precisa de alguém para citar, e empresa sem rosto rende menos matéria. Se o porta-voz não tem experiência com imprensa, o media training entra no começo do contrato.
Em quanto tempo saem as primeiras matérias?
As primeiras publicações costumam ir ao ar entre 30 e 60 dias, porque a pauta precisa de apuração e a redação tem calendário. Veículos de maior peso têm ciclo mais longo. O relacionamento que faz a redação procurar a sua empresa espontaneamente amadurece a partir do terceiro mês.
A assessoria inclui os links para o meu site?
Inclui, quando o veículo permite, e a página de destino é definida antes junto com o time de SEO. Quando a estratégia pede volume maior de aquisição, a frente de agência de link building entra no mesmo contrato.
Como isso ajuda a aparecer no ChatGPT e no Perplexity?
Os modelos escolhem fontes por reputação e citam quem já foi citado por terceiros confiáveis. Uma marca com presença consistente em imprensa entra nessa lista com mais facilidade. As citações são acompanhadas no monitoramento de IAs, com a pergunta que gerou cada uma.
Vocês atendem em inglês e espanhol?
Atendemos. A Netlinks tem estrutura em quatro países e trabalha pauta nos três idiomas, com redator nativo e relacionamento em veículos do mercado de destino. É o que sustenta projetos como o Leo's Marble & Granite, nos Estados Unidos.
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