SEO para Advogados dentro das regras da OAB.

O Provimento 205/2021 da OAB estabelece o que a publicidade da advocacia pode e não pode fazer: sem captação de clientela, sem mercantilização (preço, desconto, promoção), sem comparação com outros profissionais ou escritórios, sem promessa de resultado e sem uso de expressões que sugiram superioridade ("o melhor advogado de...", "especialista número um em..."). Todo o conteúdo público, incluindo o que sai em site e blog, segue essa régua.

Isso não significa conteúdo fraco. Significa conteúdo informativo: explicar como funciona um processo, quais prazos existem, o que a lei diz sobre uma situação, quando vale a pena buscar orientação. Esse tipo de texto ranqueia bem justamente porque responde a dúvida real de quem está pesquisando, e é o formato que o Google e as IAs preferem citar em temas jurídicos, categoria que entra na classificação YMYL (conteúdo que afeta dinheiro ou situação de vida de quem lê).

Autoria importa mais aqui do que na média dos setores: artigo assinado por advogado com número de OAB visível, formação e área de atuação declaradas, carrega mais peso de autoridade (E-E-A-T) do que texto anônimo ou assinado apenas pelo escritório.

A busca em advocacia também é fortemente local para a maior parte das áreas (trabalhista, família, cível, criminal), porque quem procura um advogado tende a preferir alguém que conhece o fórum e a comarca da própria cidade. Já em áreas como tributário e empresarial de alta complexidade, a busca costuma ser nacional, por especialização, não por proximidade.

Cada peça de conteúdo passa por revisão de conformidade com a publicidade da advocacia antes de ir ao ar. É parte da produção, não uma etapa jurídica separada.

Advocacia compartilha com saúde e finanças a classificação YMYL do Google, mas a regulação de publicidade e o tipo de busca dominante são próprios do setor.

Uma checagem simples, aplicada em todo conteúdo antes de ir ao ar:

• Nenhuma promessa de resultado. Nada de "garantimos a vitória" ou "resolvemos o seu caso".
• Nenhuma comparação com outro profissional ou escritório. Nem direta, nem por insinuação.
• Nenhuma expressão de superioridade ("o melhor", "o mais experiente", "referência número um").
• Autoria identificada, com nome do advogado responsável e número de OAB visível.
• Linguagem informativa, explicando lei, prazo e rito, não vendendo serviço.
• Chamada para ação neutra, como "fale com o escritório" ou "agende uma consulta", nunca linguagem de captação ativa.

Posições por área de atuação e por comarca, avaliação e posição no Google Meu Negócio, tráfego orgânico e citações em IAs entram no relatório em tempo real, sem esperar o fechamento do mês.

O primeiro movimento de posição em conteúdo informativo de cauda longa costuma aparecer entre 30 e 60 dias. Área concorrida em comarca grande é trabalho de trimestre, e a consultoria apresenta esse cálculo já no diagnóstico.