Auditoria de SEO e GEO · Investida pelo Google for Startups
Auditoria de SEO que termina em plano de ação.
Rastreamos o site inteiro, cruzamos com Search Console, concorrência e demanda de busca, e devolvemos o que está travando o crescimento em ordem de impacto. Cada item sai com a especificação pronta para o seu time de tecnologia executar.
Atendimento em português, inglês e espanhol. Sede em Belo Horizonte.
01Panorama
Auditoria de SEO
Uma auditoria de SEO é o exame completo do seu site do ponto de vista de quem precisa encontrá-lo: o robô do Google, os modelos de linguagem que respondem perguntas e a pessoa que clica. Ela mede o que existe, aponta o que está quebrado, calcula quanto cada problema custa em visibilidade e devolve a ordem em que as correções devem entrar.
A maior parte do que circula no mercado com esse nome é uma exportação de ferramenta com centenas de linhas em vermelho. A auditoria da Netlinks separa o que muda posição do que só polui o relatório, e cada achado vem com a instrução técnica de como corrigir, quem executa e como validar depois que subir.
Fazemos isso desde 2017, em mais de 200 empresas, com os atalhos que aprendemos operando Méliuz, Globo.com, Rock Content e LWSA. O resultado mais recente está no case SP Labor: erros de rastreamento de 753 para 326 páginas e PageSpeed 97 no mobile depois da auditoria fechada.
- +200
- empresas auditadas desde 2017
- 753 → 326
- páginas com erro na auditoria da SP Labor
- 3
- idiomas de auditoria e execução
- 24h
- de acompanhamento no App e no WhatsApp
02Definição
O que é uma auditoria de SEO
Auditoria de SEO é o levantamento estruturado de tudo que afeta a capacidade do seu site de ser encontrado, entendido e escolhido nas buscas e nas respostas de inteligência artificial. Ela olha quatro camadas ao mesmo tempo, porque um problema em qualquer uma delas segura as outras três.
- Camada de acesso. O Google consegue rastrear todas as páginas que importam? Existe página bloqueada por robots.txt, presa atrás de filtro, com noindex herdado de um ambiente de testes ou perdida numa cadeia de redirecionamento?
- Camada de compreensão. O que a página diz que é, e o que a máquina entende que ela é. Aqui entram títulos, hierarquia de cabeçalhos, canonical, arquitetura de URLs, links internos e dados estruturados.
- Camada de experiência. Velocidade real de carregamento, Core Web Vitals, estabilidade visual, comportamento em rede móvel e segurança do certificado.
- Camada de competição. Quem ocupa o espaço hoje, com que profundidade de conteúdo, com que autoridade e por qual intenção de busca. Sem essa leitura, a auditoria vira ficha técnica de um site isolado do mercado.
O que separa uma auditoria útil de um PDF esquecido na pasta é o cálculo de impacto. Cada achado recebe uma estimativa de ganho (volume de busca afetado, páginas envolvidas, receita potencial) e uma estimativa de esforço (uma linha de código, uma sprint, um projeto de arquitetura). A ordem sai desse cruzamento e não do gosto de quem escreveu o relatório.
03Escopo
O que entra na auditoria de SEO
O protocolo é o mesmo para todo mundo. O peso de cada bloco muda conforme o tipo de operação: um e-commerce com dezenas de milhares de SKUs tem um gargalo diferente de um portal de conteúdo ou de um site institucional com trinta páginas.
Rastreamento completo
Varredura do site inteiro com Screaming Frog e crawler próprio, comparada com o que o Google realmente indexou no Search Console. É onde aparecem as páginas órfãs e as que consomem rastreamento sem trazer nada.
Indexação e canonical
Páginas fora do índice, duplicidade por parâmetro, canonical apontando para o lugar errado, paginação mal resolvida e conteúdo repetido entre variações de produto.
Performance e Core Web Vitals
PageSpeed Insights, dados de campo do CrUX, peso de imagem, bloqueio de renderização e o que dá para corrigir sem refazer o site. Detalhado em otimização de sites.
Conteúdo e intenção
Quais páginas competem entre si pelo mesmo termo, onde falta profundidade, o que está desatualizado e quais intenções de busca do seu mercado não têm página nenhuma.
Dados estruturados
Marcação existente, erros de validação, oportunidades não usadas e schema quebrado por atualização do site. A frente completa está em dados estruturados.
Autoridade e perfil de links
Perfil de backlinks contra o do líder do setor, links tóxicos, links perdidos em migrações antigas e onde está a lacuna de autoridade que segura os termos de topo.
04Checklist
O checklist da auditoria, bloco por bloco
Este é o roteiro que roda em toda auditoria de SEO da Netlinks. Cada linha vira um conjunto de verificações no relatório, com status, evidência e a correção descrita.
| Bloco | O que é verificado | Sai como |
|---|---|---|
| Rastreamento | robots.txt, sitemap XML, cadeias e laços de redirecionamento, páginas órfãs, profundidade de cliques, orçamento de rastreamento gasto em página inútil | Lista de URLs por problema e a correção em servidor ou CMS |
| Indexação | Cobertura no Search Console, noindex indevido, duplicidade por parâmetro, canonical incorreto, paginação, conteúdo fino | Mapa de páginas a manter, corrigir, unir ou remover |
| On-page | Title, meta description, hierarquia de H1 a H3, cobertura da intenção, canibalização entre páginas, imagens sem texto alternativo | Planilha por URL com o texto novo pronto para publicar |
| Performance | LCP, INP e CLS em campo e em laboratório, peso e formato de imagem, JavaScript bloqueante, cache, CDN e TTFB do servidor | Especificação técnica por item, com meta numérica |
| Dados estruturados | Organization, Service, Product, Article, FAQ, Breadcrumb e LocalBusiness: presença, validade e coerência com o conteúdo da página | Schema pronto para publicar, validado em ambiente de testes |
| Arquitetura e links internos | Silos por tema, distribuição de força interna, âncoras, menu e rodapé, páginas de categoria sem conteúdo | Desenho da nova estrutura e plano de links internos |
| Autoridade | Domínios de referência, perfil de âncoras, links perdidos e comparação com os três principais concorrentes do setor | Meta de aquisição e pauta inicial de imprensa |
| GEO e IAs | Presença em respostas de ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity e Copilot para as perguntas do seu funil, e o que impede a citação | Lista de perguntas a cobrir e ajustes de formato do conteúdo |
| Internacional | hreflang recíproco, x-default, estrutura de domínios e idiomas, conteúdo traduzido em vez de conteúdo escrito para o mercado | Desenho de SEO internacional quando existe operação fora do Brasil |
| Local | Google Business Profile, consistência de nome, endereço e telefone, avaliações, páginas por cidade e schema com área atendida | Plano de SEO local por praça |
05Conteúdo
A camada que quase ninguém audita: intenção
Auditoria técnica sozinha conserta o site e não move receita. A parte que decide o resultado é a leitura de demanda: quais perguntas o seu mercado faz, com que palavras, em que etapa da compra, e qual página sua responde cada uma delas.
Nessa camada aparecem os três problemas mais caros que encontramos em operações grandes: duas ou três páginas brigando pelo mesmo termo e dividindo a força entre si, categorias inteiras sem uma linha de texto que explique o que vendem, e uma quantidade enorme de conteúdo produzido para termos que ninguém busca.
O corte é direto: o que fica, o que é reescrito, o que é unido em uma página só e o que sai do ar com redirecionamento. Cada decisão vem com o volume de busca e a posição atual na mão. O desenho completo dessa frente está em mapeamento de palavras-chave.
- Canibalização: quais URLs competem entre si e qual delas fica de pé
- Lacunas de intenção: perguntas do funil sem página que responda
- Conteúdo desatualizado que ainda ranqueia e vale atualizar antes de qualquer coisa
- Páginas sem tráfego, sem link e sem conversão, candidatas a poda
06GEO
A auditoria de SEO também audita as IAs
Seu cliente continua no Google e também abriu o ChatGPT, o Gemini, o Perplexity e o Copilot para fazer a mesma pergunta com outras palavras. Quando o modelo responde, ele cita fontes. Se você nunca aparece, existe um motivo verificável, e ele entra na auditoria.
Testamos as perguntas reais do seu funil em dezenas de modelos, registramos quem é citado no seu lugar e cruzamos com o que falta no seu site: resposta direta no começo do texto, dados estruturados que removem ambiguidade, autoridade que dá confiança ao modelo e informação de empresa consistente na web inteira.
O acompanhamento contínuo dessa medição vive no monitoramento de IAs, dentro do App Netlinks, e a frente completa em GEO: SEO para IAs.
07Rotina
Como a auditoria acontece, semana a semana
Uma auditoria completa leva de duas a quatro semanas, dependendo do tamanho do site e de quantos ambientes estão envolvidos. Operações com mais de cem mil URLs entram no prazo maior, e isso é combinado antes de começar.
- Semana 1
Acessos e rastreamento
Search Console, analytics, servidor e CMS. O crawler roda no site inteiro e em uma amostra do concorrente. Nenhuma alteração é feita nesta etapa.
- Semana 2
Cruzamento e testes
Dados de rastreamento contra indexação real, performance em campo, validação de schema e teste das perguntas do funil nas IAs.
- Semana 3
Cálculo de impacto
Cada achado recebe estimativa de ganho e de esforço. É aqui que a lista vira ordem de ataque, com o que pode ir ao ar na primeira semana separado do que exige projeto.
- Semana 4
Entrega apresentada
Reunião com o seu time de marketing e de tecnologia, com o documento aberto na tela. Cada item é discutido, encaixado no roadmap e ganha responsável.
- Depois
Execução acompanhada
A Netlinks executa o que couber a nós, especifica o que couber ao seu time e valida cada correção que sobe. Tudo com prazo dentro do App.
- 90 dias
Reauditoria
O mesmo protocolo roda de novo para medir o que fechou, o que reabriu e o que a concorrência mudou no período.
08Entregável
O que você recebe no fim
A auditoria não termina em apresentação. Termina em material que o seu time consegue executar sem precisar traduzir nada:
- Documento executivo, com o retrato do site, os cinco problemas mais caros e a estimativa de oportunidade por tema. É o material que vai para a diretoria.
- Relatório técnico detalhado, bloco por bloco, com evidência (URL, captura de tela, trecho de código) e a correção descrita em linguagem de desenvolvedor.
- Backlog priorizado, em planilha, com esforço, impacto, responsável e ordem de execução. Entra direto no Jira, no Trello ou no board que o seu time já usa.
- Planilha de on-page por URL, com title, meta description e cabeçalhos já reescritos, prontos para publicar.
- Schema validado, por tipo de página, testado antes de subir.
- Plano de 90 dias, com o que entra em cada mês e qual métrica prova que funcionou.
Depois da entrega, tudo isso passa a viver no App Netlinks: você acompanha a fila de correções, aprova cada entrega e vê posição, tráfego, citações em IAs e velocidade em tempo real, 24 horas por dia, com o Alfred disponível no WhatsApp para tirar dúvida a qualquer hora.
09Momento
Quando pedir uma auditoria de SEO
Existem seis situações em que a auditoria deixa de ser boa prática e passa a ser urgência. Se você se reconhece em alguma delas, o diagnóstico inicial é feito sem compromisso.
O tráfego caiu e ninguém sabe por quê
Queda que começa em uma data específica costuma ter causa técnica ou atualização de algoritmo. A auditoria acha a data, a causa e o caminho de volta.
O site foi refeito
Site novo é o principal destruidor de resultado orgânico no Brasil. Auditar antes e depois evita perder o que levou anos para construir. Veja migração de site.
Investimento sem retorno
Conteúdo publicado, links adquiridos e nada se move. Quase sempre existe um bloqueio técnico embaixo que anula o que está sendo feito por cima.
Troca de agência ou de time
Antes de assinar o próximo contrato, vale saber o que existe de fato. A auditoria é a linha de base contra a qual todo trabalho futuro será medido.
Expansão para outro país
Operação em mais de um idioma multiplica o erro. hreflang, domínios e conteúdo entram no escopo antes da primeira página nova ir ao ar.
Invasão ou queda de segurança
Site invadido gera páginas de spam indexadas e perda de confiança. A auditoria limpa o índice e devolve o controle, como no case Nobre.
10A entrega
O que você recebe
Trabalho pronto, aprovado por você no App e publicado. Nada de relatório que só descreve o problema.
Documento executivo
O retrato do site em linguagem de negócio, com os problemas mais caros e a oportunidade estimada por tema. Apresentado ao vivo.
Relatório técnico completo
Bloco por bloco, com evidência e a correção escrita para quem vai executar. Sem recomendação vaga.
Backlog priorizado
Planilha com esforço, impacto e ordem. Entra direto na ferramenta de gestão que o seu time já usa.
On-page por URL
Title, meta description e cabeçalhos reescritos, prontos para publicar, das páginas que mais pesam.
Schema validado
Dados estruturados prontos por tipo de página, testados em ambiente de testes antes de subir.
Plano de 90 dias
O que entra em cada mês, quem executa e qual número prova que funcionou. Acompanhado no App.
11Como funciona
Do diagnóstico à página no ar
O mesmo caminho em todo projeto, com prazo e responsável definidos em cada passo.
- 01
Conversa de diagnóstico
Uma reunião para entender o negócio, o histórico do site e o que já foi tentado. Sem compromisso.
- 02
Acessos
Search Console, analytics, CMS e servidor. Quando o acesso não existe, a auditoria roda com dado externo e o relatório diz o que ficou de fora.
- 03
Rastreamento e testes
Crawler no site inteiro, performance em campo, validação de schema e teste das perguntas do funil nas IAs.
- 04
Cálculo de impacto
Cada achado ganha ganho estimado e esforço estimado. A ordem sai desse cruzamento.
- 05
Entrega apresentada
Reunião com marketing e tecnologia, documento na tela, cada item com responsável e data.
- 06
Execução e reauditoria
Correções entram em produção com validação item a item, e o protocolo roda de novo em 90 dias.
12Quem conduz
Quem conduz o seu projeto
Os três respondem pelo processo e pela gestão do time em todo projeto. Não é um sênior que aparece na reunião de kickoff e some: eles assinam o plano, revisam a entrega e conversam com o seu time.
Digo Garcia
Fundador e CAIO
Mais de 20 anos no digital. Construiu e escalou o Letras.mus.br, passou pelo Méliuz e pela joint venture com a Globo.com. Cuida de IA, SEO técnico e engenharia dentro dos projetos.
Letras.mus.br · Méliuz · Globo.com
André Mousinho
Chief SEO Officer
Vem de Rock Content, Tray/Locaweb e LWSA. Desenha o mapeamento, a arquitetura de conteúdo e a estratégia de GEO que faz a marca virar resposta.
Rock Content · Tray/Locaweb · LWSA
Gabriel Raposo
Chief Authority Officer
Vem de Ambev e Agibank. Responde por link building, assessoria de imprensa digital e pela autoridade que sustenta o ranqueamento e a citação nas IAs.
Ambev · Agibank
E o time por trás: Nathália Barcala (cofundadora e COO, governança), Roberto Murta (CTO), Marcelo Ligere (conselheiro sênior, mais de 30 anos, ex-Grupo Globo) e o Alfred, a inteligência artificial que opera o dia a dia: fila de entregas, relatórios e suporte no WhatsApp 24 horas.
13Para quem
Onde esse trabalho rende mais
E-commerce com muitos SKUs
Catálogo grande gera duplicidade, filtro indexado e rastreamento desperdiçado. A auditoria acha o que consome o orçamento do robô sem trazer venda.
Empresa que acabou de trocar de site
Queda depois de site novo tem causa mapeável: redirecionamento perdido, URL alterada sem plano, conteúdo que sumiu na migração.
Operação com time interno
Existe equipe, falta a leitura externa que separa o que move posição do que só ocupa a sprint. A auditoria vira o roadmap do semestre.
14Cases
Resultado com nome, número e data
Projetos reais, com o que foi feito e o que mudou. Sem gráfico genérico e sem promessa de posição.
FAQ
Perguntas frequentes
O que é uma auditoria de SEO e o que ela inclui?
É o exame completo do site nas camadas de rastreamento, indexação, on-page, performance, dados estruturados, arquitetura, autoridade, GEO, internacional e local. Cada achado sai com evidência, correção descrita e estimativa de impacto, organizado em um backlog priorizado.
Quanto tempo leva a auditoria?
De duas a quatro semanas, contadas da liberação dos acessos. Sites com mais de cem mil URLs, vários idiomas ou vários domínios entram no prazo maior, e isso é combinado antes de começar.
Preciso dar acesso ao Search Console e ao servidor?
O Search Console é o que mais muda a qualidade do resultado, porque mostra o que o Google fez de fato com cada URL. Acesso ao CMS e ao servidor ajuda a testar hipótese de performance. Sem esses acessos a auditoria roda com dado externo e o relatório declara o que não pôde ser verificado.
A auditoria inclui a correção dos problemas?
A auditoria entrega o diagnóstico e a especificação. A execução pode ficar com o seu time, com a Netlinks ou dividida entre os dois. Quando fica com a gente, entra no acompanhamento mensal da consultoria de SEO e você aprova cada entrega no App.
Qual a diferença entre auditoria de SEO e auditoria técnica?
A auditoria técnica olha rastreamento, indexação, performance e código. A auditoria de SEO inclui isso e soma conteúdo, intenção de busca, arquitetura de informação, autoridade e presença nas respostas de IA. É a diferença entre saber se o site funciona e saber se ele compete.
Vocês auditam site em WordPress, VTEX, Shopify ou sistema próprio?
Auditamos qualquer plataforma. O que muda é a forma de aplicar a correção, não o diagnóstico. Temos operação corrente em WordPress, WooCommerce, VTEX, Shopify, Tray, Nuvemshop, Next.js e sistemas proprietários.
De quanto em quanto tempo devo repetir a auditoria?
A reauditoria completa a cada 6 ou 12 meses cobre a maioria dos casos. Dentro da consultoria, o monitoramento contínuo no App já aponta erro de rastreamento, queda de PageSpeed e schema quebrado assim que aparecem, sem esperar o ciclo.
Quanto custa uma auditoria de SEO?
Depende do número de URLs, da quantidade de idiomas e domínios e de quanto da execução fica com a Netlinks. O diagnóstico inicial é feito sem compromisso e o valor sai junto com o escopo, para você comparar investimento e oportunidade estimada.
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Conte o que a sua empresa vende e para quem. Um dos três olha o seu cenário, aponta o que está travando o orgânico hoje e mostra por onde começaríamos.
- Análise do seu site e do seu mercado, sem compromisso
- Resposta de um especialista sênior em até 24 horas úteis
- Conversa objetiva: o que dá pra fazer, em que ordem e com que profundidade
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