SEO técnico · Engenharia própria · Netlinks
SEO técnico que destrava o site inteiro.
Rastreio, indexação, velocidade, arquitetura e dados estruturados corrigidos por quem escreve código. Você recebe a correção implementada e testada, ou a especificação pronta para o seu time subir.
Atendimento em português, inglês e espanhol. Sede em Belo Horizonte.
01Panorama
SEO técnico
SEO técnico é a camada que decide se o seu conteúdo tem chance de competir. Antes de qualquer discussão sobre palavra-chave, o buscador precisa conseguir encontrar a página, rastrear sem desperdício, entender do que ela trata, indexar e servir rápido para o usuário. Quando uma dessas etapas falha, o melhor texto do mercado fica invisível.
É também a frente onde a maioria dos projetos empaca, porque depende de código e a agência normalmente não escreve código. Na Netlinks a engenharia é interna: o mesmo grupo mantém sites em Next.js e WordPress no Google Cloud, então a correção sai implementada e testada, ou sai como especificação com o que muda, onde, por quê e como validar. Sem recomendação vaga esperando na fila do seu desenvolvedor.
Este trabalho entra no contrato de agência de SEO e pode ser contratado como frente própria, com o seu time de tecnologia executando e o nosso revisando. O diagnóstico inicial está descrito em auditoria de SEO.
- 97 e 99
- PageSpeed mobile e desktop na home do SP Labor
- 753 → 326
- páginas com erro após a auditoria do SP Labor
- 4,0 → 1,4 GB
- de imagens comprimidas no mesmo projeto
- 24h
- de monitoramento técnico no App
02Definição
O que é SEO técnico
SEO técnico é o conjunto de ajustes na infraestrutura, no código e na arquitetura do site que permite ao buscador e aos modelos de IA rastrear, entender, indexar e servir as suas páginas com eficiência. Ele responde por quatro perguntas encadeadas:
- O robô chega? Sitemap correto, links internos, ausência de bloqueio no robots.txt, resposta rápida do servidor e orçamento de rastreamento gasto nas páginas que importam.
- O robô entende? HTML semântico, título e cabeçalho coerentes, conteúdo renderizado sem depender de JavaScript pesado, dados estruturados declarando o que é cada coisa.
- O buscador indexa? Canonical apontando para a versão certa, sem noindex acidental, sem página duplicada disputando a mesma intenção, paginação e filtro sob controle.
- O usuário tem uma boa experiência? Core Web Vitals dentro do limite, imagem otimizada, mobile impecável, sem deslocamento de layout e sem interstitial que atrapalhe a leitura.
Em site pequeno, isso é um dia de trabalho bem feito. Em loja com dezenas de milhares de URLs, filtro facetado e três idiomas, é uma disciplina permanente: cada deploy pode reintroduzir um problema que já tinha sido resolvido. Por isso o nosso SEO técnico não termina na auditoria; ele vira monitoramento.
03Diagnóstico
O que costuma impedir o Google de ler o site inteiro
Estes são os problemas que mais aparecem nos diagnósticos que fazemos, em ordem de frequência. Nenhum deles é exótico, e todos custam tráfego todo dia em que ficam de pé.
Canonical apontando errado
Página boa marcada como cópia de outra, ou canonical autoapontando em URL com parâmetro. O Google respeita a marcação e some com a página certa.
Redirect em cadeia e loop
Três ou quatro saltos até o destino, herança de migrações antigas. Desperdiça rastreamento, perde autoridade e atrasa o carregamento.
Página órfã e página fina
URL que existe no sitemap e não recebe link interno nenhum, ou conteúdo raso gerado por filtro. Dilui o site e come orçamento de rastreamento.
Canibalização
Três páginas disputando a mesma intenção. O buscador alterna entre elas, nenhuma consolida e a posição fica instável.
Conteúdo preso no JavaScript
Texto e links que só existem depois de o navegador executar o script. Vários agentes, inclusive de IA, recebem a página vazia.
Velocidade de servidor
Tempo de resposta alto por consulta pesada, cache mal configurado ou hospedagem apertada. É o teto de tudo o que vem depois.
04Performance
Core Web Vitals e velocidade que o usuário sente
Velocidade tem dois números diferentes e confundir os dois custa dinheiro. O de laboratório, do PageSpeed Insights e do Lighthouse, é o que você simula. O de campo, coletado de usuários reais, é o que entra na avaliação do Google e o que o seu cliente sente no celular em uma conexão comum.
Trabalhamos os dois, na ordem certa: primeiro o que muda o número de campo, como imagem em formato moderno com dimensão correta, cache e CDN, redução de JavaScript de terceiros e renderização no servidor; depois o refinamento de laboratório.
No case SP Labor, um e-commerce em WooCommerce, a auditoria fechada em agosto de 2026 comprimiu 6.433 imagens, de 4,0 GB para 1,4 GB, reorganizou o sitemap de 383 para 20 arquivos e levou o PageSpeed da home a 97 no mobile e 99 no desktop, com a migração da operação para o Google Cloud pela frente de engenharia.
- LCP: imagem do topo em formato moderno, dimensionada e priorizada
- INP: menos JavaScript de terceiros e menos trabalho na thread principal
- CLS: espaço reservado para imagem, banner e fonte, sem salto de layout
- TTFB: cache, consulta ao banco e infraestrutura no tamanho certo
05Estrutura
Arquitetura, links internos e a hierarquia do site
Arquitetura é o que transforma um conjunto de páginas em um site que o buscador entende. Ela responde por onde a autoridade circula, quais páginas o robô visita com mais frequência e qual URL o Google escolhe quando duas tratam do mesmo tema.
O trabalho tem quatro peças:
- Silos por tema. Cada assunto tem uma página principal e as páginas de apoio ligadas a ela, com link interno em texto descritivo. É o que consolida autoridade em vez de espalhar.
- URLs estáveis e legíveis. Sem parâmetro desnecessário, sem duplicação por maiúscula ou barra final, com padrão único no site inteiro.
- Filtro e paginação sob controle. Em loja, o filtro facetado gera milhares de combinações. Definimos quais viram página indexável, quais recebem noindex e quais nem chegam a existir.
- Internacionalização. Quando existe mais de um idioma, hreflang recíproco, URL própria por idioma e canonical coerente. O case CLM Controller colocou no ar, em agosto de 2026, o .com em inglês, espanhol e chinês, com 2.013 redirects mapeados e hreflang completo.
Cada uma dessas decisões vira especificação escrita, com o antes, o depois e o teste. É o documento que o seu time de tecnologia executa sem precisar interpretar o que o SEO quis dizer.
06Escopo
O que a auditoria técnica cobre
Este é o roteiro que rodamos em todo projeto. O que aparece com problema entra no plano com prioridade calculada por impacto e esforço.
| Bloco | O que verificamos | Ferramenta |
|---|---|---|
| Rastreamento | robots.txt, sitemap, orçamento de rastreio, páginas órfãs, profundidade de clique | Screaming Frog e Search Console |
| Indexação | Cobertura, noindex acidental, canonical, duplicação e canibalização | Search Console e análise de logs |
| Renderização | Conteúdo e links visíveis sem JavaScript, HTML servido pelo servidor | Teste de renderização e inspeção de URL |
| Performance | LCP, INP, CLS e TTFB em campo e em laboratório, por template | PageSpeed Insights, Lighthouse e dados de campo |
| Dados estruturados | Tipos por template, campos obrigatórios, erros e avisos | Rich Results Test e validador do schema.org |
| Internacional | hreflang recíproco, URL por idioma, canonical e conteúdo duplicado entre países | Screaming Frog e verificação manual |
| Segurança e disponibilidade | HTTPS, certificado, cabeçalhos, uptime e resposta a picos | Monitoramento contínuo no App |
07Risco
Migração, redesign e o que costuma quebrar
Troca de plataforma, redesign e mudança de domínio são os momentos em que mais se perde tráfego orgânico, e quase sempre por motivos evitáveis: URL que mudou sem redirect, conteúdo que encolheu, template novo sem os dados estruturados antigos, staging que subiu com noindex e ninguém removeu.
O protocolo é simples e não admite atalho: inventário completo das URLs atuais com tráfego e posição, mapa de destino um a um, redirects 301 escritos antes do lançamento, validação em ambiente de teste, e monitoramento diário nas primeiras semanas para pegar queda antes que ela vire prejuízo.
Quando a migração é o próprio projeto, o desenho está em migração de site. Quando o site precisa ser refeito, a frente de engenharia assume a construção com a OnWeb.
08Ritmo
Mês 1, mês 2, mês 3 do SEO técnico
O trabalho técnico é o que dá retorno mais rápido em SEO, porque destrava conteúdo que já existe e já tem autoridade.
- Mês 1
Auditoria e correção crítica
Rastreamento completo, leitura do Search Console e correção do que tira página do índice ou derruba a velocidade. É o mês em que a maior parte do ganho rápido acontece.
- Mês 2
Arquitetura e semântica
Silos, links internos, tratamento de filtro e paginação, e marcação de dados estruturados por template, validada antes de subir.
- Mês 3
Performance e consolidação
Otimização por template com foco em Core Web Vitals de campo, revisão de duplicação e limpeza do que sobrou de migrações antigas.
- Mês 4 em diante
Manutenção e prevenção
Cada deploy passa por verificação. Schema quebrado, queda de velocidade e erro de rastreio viram alerta antes de virarem queda de tráfego.
- Trimestral
Revisão profunda
Nova rodada completa de auditoria, comparação com o trimestre anterior e priorização do que entra nos próximos 90 dias.
- Sempre
Canal com o seu time de tecnologia
Especificação escrita, revisão de pull request quando faz sentido e grupo no WhatsApp com o time e com o Alfred.
09Medição
O que você acompanha no App
Saúde técnica é o tipo de coisa que se degrada em silêncio. Uma atualização de plugin derruba a marcação, um plugin de cache muda o cabeçalho, uma imagem nova sem compressão afunda o LCP de um template inteiro. Sem monitoramento, isso só aparece no relatório de tráfego dois meses depois.
Por isso todo cliente acompanha, no App Netlinks, o estado técnico do site atualizado sozinho, junto com posições, tráfego e citações em IAs. Quando algo quebra, o alerta chega antes da queda.
O restante da nossa tecnologia está em tecnologia. O trabalho de conteúdo que roda em cima dessa base está em consultoria de SEO.
- PageSpeed e Core Web Vitals por template, com histórico
- Erros de rastreamento e páginas fora do índice
- Schema quebrado, com a página e o tipo afetados
- Disponibilidade do site, com alerta quando cai
- Fila de correções: em produção, aguardando aprovação, no ar
10A entrega
O que você recebe
Trabalho pronto, aprovado por você no App e publicado. Nada de relatório que só descreve o problema.
Auditoria técnica completa
Rastreamento do site inteiro, com cada achado classificado por impacto e esforço, apresentado ao vivo para o seu time.
Correções implementadas
O que está no nosso alcance sai feito e testado. O resto sai como especificação pronta, com antes, depois e critério de validação.
Plano de arquitetura
Silos, links internos, tratamento de filtro e paginação e padrão de URL, escrito para durar além do projeto.
Marcação de dados estruturados
Tipos por template, validados em ambiente de teste antes de subir e monitorados contra quebra.
Protocolo de migração
Inventário, mapa de redirects, checklist de lançamento e acompanhamento diário nas primeiras semanas.
Monitoramento contínuo
Velocidade, erros, indexação e schema no App, 24 horas por dia, com alerta quando algo quebra.
11Como funciona
Do diagnóstico à página no ar
O mesmo caminho em todo projeto, com prazo e responsável definidos em cada passo.
- 01
Acesso e leitura
Search Console, analytics, ambiente de teste e acesso ao repositório ou ao painel do site, quando existir.
- 02
Rastreamento completo
Varredura do site com Screaming Frog, cruzada com dados de cobertura e desempenho do Search Console.
- 03
Priorização por impacto
Cada achado recebe estimativa de ganho e de esforço. Primeiro o que destrava tráfego que já existe.
- 04
Correção e teste
Implementação no ambiente de teste, validação e publicação, ou entrega da especificação para o seu time.
- 05
Validação pós-publicação
Conferência de indexação, velocidade e marcação depois que a mudança entra em produção.
- 06
Monitoramento
O estado técnico passa a ser acompanhado no App, com alerta a cada regressão.
12Quem conduz
Quem conduz o seu projeto
Os três respondem pelo processo e pela gestão do time em todo projeto. Não é um sênior que aparece na reunião de kickoff e some: eles assinam o plano, revisam a entrega e conversam com o seu time.
Digo Garcia
Fundador e CAIO
Mais de 20 anos no digital. Construiu e escalou o Letras.mus.br, passou pelo Méliuz e pela joint venture com a Globo.com. Cuida de IA, SEO técnico e engenharia dentro dos projetos.
Letras.mus.br · Méliuz · Globo.com
André Mousinho
Chief SEO Officer
Vem de Rock Content, Tray/Locaweb e LWSA. Desenha o mapeamento, a arquitetura de conteúdo e a estratégia de GEO que faz a marca virar resposta.
Rock Content · Tray/Locaweb · LWSA
Gabriel Raposo
Chief Authority Officer
Vem de Ambev e Agibank. Responde por link building, assessoria de imprensa digital e pela autoridade que sustenta o ranqueamento e a citação nas IAs.
Ambev · Agibank
E o time por trás: Nathália Barcala (cofundadora e COO, governança), Roberto Murta (CTO), Marcelo Ligere (conselheiro sênior, mais de 30 anos, ex-Grupo Globo) e o Alfred, a inteligência artificial que opera o dia a dia: fila de entregas, relatórios e suporte no WhatsApp 24 horas.
13Para quem
Onde esse trabalho rende mais
E-commerce com muitas URLs
Filtro facetado, página fina, canibalização e velocidade em página de listagem. É onde o SEO técnico rende mais rápido.
Site que perdeu tráfego sem explicação
Queda após redesign, migração ou atualização de plataforma. A auditoria acha a causa e devolve o plano de recuperação.
Operação com time de tecnologia próprio
Seu time executa, o nosso especifica e revisa. Cada pedido sai com o que muda, onde, por quê e como testar.
14Cases
Resultado com nome, número e data
Projetos reais, com o que foi feito e o que mudou. Sem gráfico genérico e sem promessa de posição.
FAQ
Perguntas frequentes
O que é SEO técnico?
SEO técnico é o conjunto de ajustes de infraestrutura, código e arquitetura que permite ao buscador e aos modelos de IA rastrear, entender, indexar e servir rápido as suas páginas. Cobre rastreamento, indexação, canonical, arquitetura de URLs, Core Web Vitals, renderização, dados estruturados, hreflang e migração.
Qual a diferença entre SEO técnico e auditoria de SEO?
A auditoria é o diagnóstico: o levantamento do que está errado, com prioridade e cálculo de impacto. O SEO técnico é a frente contínua que corrige, valida e monitora. Muita empresa contrata só o diagnóstico e o documento envelhece na gaveta. Veja auditoria de SEO.
Vocês implementam as correções ou só recomendam?
Implementamos sempre que temos acesso, porque a engenharia é interna: mantemos sites em Next.js e WordPress no Google Cloud. Quando a plataforma é do seu time ou de um fornecedor, entregamos a especificação pronta, com o que muda, onde, por quê e como validar, e revisamos depois que sobe.
Em quanto tempo aparece resultado de SEO técnico?
É a frente de retorno mais rápido, porque destrava conteúdo que já existe. Correção de indexação e de velocidade costuma mover posição entre 30 e 60 dias. Reestruturação de arquitetura em site grande é trabalho de trimestre, com ganho crescente.
SEO técnico funciona em WordPress?
Funciona, e é onde está boa parte dos sites que atendemos. O cuidado maior é com plugin: cada um adiciona código, e a soma derruba a velocidade e às vezes quebra a marcação. Fazemos a limpeza, definimos o que fica e monitoramos o efeito de cada atualização.
Meu site é uma aplicação em JavaScript. Isso atrapalha?
Atrapalha quando o conteúdo só existe depois que o navegador executa o script, porque vários agentes recebem a página vazia. A solução é renderizar no servidor as páginas que precisam ranquear. Fazemos isso todos os dias em Next.js, e a frente de engenharia assume quando a mudança é estrutural.
Dados estruturados fazem parte do SEO técnico?
Fazem, e são o item que mais separa um trabalho técnico completo de um superficial. A marcação declara para buscador e para modelo de IA o que existe na página. A frente detalhada está em dados estruturados.
Vocês cuidam de migração de site?
Cuidamos, e é onde mais se perde tráfego quando não há protocolo. Inventário de URLs, mapa de destino, redirects 301 escritos antes do lançamento, validação em ambiente de teste e monitoramento diário no início. O desenho está em migração de site.
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