Otimização de sites · SEO técnico e performance
Otimização de sites que carrega rápido e ranqueia.
Reescrevemos o on-page, cortamos o peso que atrasa o carregamento, colocamos os Core Web Vitals dentro da meta, fechamos as brechas de segurança e marcamos o site com dados estruturados. Você acompanha cada entrega no App, com o número antes e depois.
Atendimento em português, inglês e espanhol. Sede em Belo Horizonte.
01Panorama
Otimização de sites
Otimização de sites é o trabalho de fazer o site que você já tem ser lido, entendido e escolhido: pelo Google, pelas IAs que respondem perguntas e pela pessoa que abre a página no celular com sinal ruim. Envolve on-page, velocidade, Core Web Vitals, arquitetura, segurança e dados estruturados, tudo medido antes e depois.
Não é redesenho. Na maioria dos projetos, o site continua o mesmo aos olhos do visitante e passa a render duas ou três vezes mais, porque as páginas certas passam a existir, carregar em menos de dois segundos e dizer à máquina exatamente o que são.
A Netlinks faz isso desde 2017, em mais de 200 empresas, com o time que operou Méliuz, Globo.com, Rock Content e LWSA. No case SP Labor, a otimização levou o PageSpeed da home a 97 no mobile e 99 no desktop, com 6.433 imagens comprimidas de 4,0 GB para 1,4 GB.
- 97 / 99
- PageSpeed mobile e desktop da home da SP Labor
- 4,0 GB → 1,4 GB
- peso de imagens depois da compressão
- +200
- empresas atendidas desde 2017
- 24h
- de monitoramento de velocidade e disponibilidade
02Definição
O que é otimização de sites
Otimização de sites é o conjunto de ajustes que transformam um site existente em um ativo de aquisição. O trabalho acontece em cinco camadas que se sustentam entre si:
- On-page. Título, cabeçalhos, texto, links internos e imagens de cada página alinhados com uma intenção de busca clara e única.
- Performance. O tempo real até a página ficar utilizável, medido em campo, no aparelho e na rede de quem acessa, e não só no laboratório.
- Arquitetura. Como as páginas se organizam, se linkam e distribuem força interna. É o que decide se o Google entende a hierarquia do seu catálogo ou trata tudo como uma pilha.
- Segurança e estabilidade. Certificado, versões atualizadas, proteção contra invasão e monitoramento de disponibilidade. Site fora do ar ou infectado perde posição rápido e demora a voltar.
- Semântica. Dados estruturados que explicam à máquina o que existe em cada página: produto, serviço, artigo, empresa, pergunta e resposta.
A ordem importa. Publicar conteúdo em um site lento, mal linkado e sem marcação é gastar orçamento para alimentar um funil furado. Por isso a otimização começa pelo diagnóstico e termina com o número do antes e do depois na tela, entrega por entrega.
03On-page
Otimização on-page, página por página
On-page é onde a maior parte do ganho rápido está, e é também onde a maioria dos sites brasileiros repete o mesmo erro: dezenas de páginas dizendo a mesma coisa, competindo entre si e nenhuma delas respondendo a pergunta inteira.
Title e meta description
Reescritos com a palavra-chave no começo, tamanho controlado e uma promessa clara. É o texto que decide o clique depois de o Google decidir a posição.
Hierarquia de cabeçalhos
Um H1 por página, com a intenção principal, e H2 e H3 cobrindo as variações e as perguntas relacionadas. Visível, nunca escondido.
Fim da canibalização
Páginas que brigam pelo mesmo termo são unidas, diferenciadas ou redirecionadas. Uma intenção, uma URL, sempre.
Links internos com âncora
Cada página recebe e envia links de contexto, com texto de âncora descritivo. É o que constrói silo e distribui autoridade sem depender de link externo.
Imagens e mídia
Formato moderno, dimensão correta, carregamento adiado abaixo da dobra e texto alternativo real, escrito para quem usa leitor de tela.
Conteúdo que responde
Resposta direta no começo, profundidade depois e formato citável por IA. A produção completa está em agência de marketing de conteúdo.
04Performance
Velocidade: o que realmente pesa
Quase todo site lento no Brasil é lento pelos mesmos quatro motivos, e nenhum deles exige refazer o projeto. Imagem pesada demais, JavaScript que bloqueia a renderização, servidor que demora a responder o primeiro byte e uma pilha de plugins fazendo trabalho repetido a cada visita.
Atacamos nessa ordem, porque essa é a ordem do ganho. Compressão e formato moderno de imagem costumam entregar a maior parte da melhoria na primeira semana. Depois vem o corte de script, o cache em borda, a revisão do servidor e, por último, o que exige código.
Medimos em campo, com dados reais de quem acessa, e não só no laboratório. Um site pode marcar 90 no teste e entregar experiência ruim no 4G de uma cidade do interior. O relatório mostra os dois números, e a meta é combinada antes de começar.
- Compressão e conversão de imagens para formato moderno, em lote
- Corte e adiamento de JavaScript e CSS que bloqueiam a primeira pintura
- Cache em borda e CDN, com regra por tipo de página
- Revisão de servidor, versão de PHP ou runtime e tempo até o primeiro byte
- Fontes com carregamento controlado, sem salto de layout
05Core Web Vitals
As três métricas que o Google mede
Os Core Web Vitals são a forma como o Google resume a experiência da sua página em três números de campo. Eles não substituem relevância, mas empatam disputas, e em setor competitivo a disputa quase sempre está empatada.
| Métrica | O que mede | Meta | O que costuma quebrar |
|---|---|---|---|
| LCP | Tempo até o maior elemento visível aparecer | Até 2,5 segundos | Imagem de topo pesada, fonte bloqueante, servidor lento |
| INP | Resposta da página ao primeiro toque ou clique | Até 200 milissegundos | Excesso de JavaScript, scripts de terceiros, rastreadores de marketing |
| CLS | Quanto o layout pula enquanto a página carrega | Até 0,1 | Imagem sem dimensão declarada, banner injetado, fonte trocada |
| TTFB | Tempo até o servidor responder o primeiro byte | Até 800 milissegundos | Hospedagem compartilhada, consulta pesada ao banco, ausência de cache |
06Segurança
Segurança: o que derruba um site otimizado
Site invadido perde em dias o que levou meses para conquistar. O padrão que mais vemos no Brasil é a injeção de páginas de spam, quase sempre de cassino ou farmácia, dentro de instalações antigas de WordPress: o visitante não vê nada, e o Google indexa centenas de URLs estranhas no seu domínio.
A otimização inclui fechar essa porta. Atualização de núcleo, tema e plugins, remoção do que não é usado, senhas e permissões revisadas, certificado válido, cabeçalhos de segurança configurados e varredura periódica no índice atrás de página que não deveria existir.
Quando o estrago já aconteceu, o trabalho é limpeza e reindexação, como fizemos no case Nobre. A manutenção contínua, com monitoramento de disponibilidade a cada cinco minutos, fica na frente de gestão de sites.
- Atualização de núcleo, tema e plugins, com teste antes de subir
- Cabeçalhos de segurança, certificado e redirecionamento forçado para HTTPS
- Varredura do índice atrás de página injetada e pedido de remoção
- Backup verificado e plano de retorno testado, não só configurado
- Monitoramento de disponibilidade com alerta ao time
07Plataformas
Otimização de sites em qualquer plataforma
O diagnóstico é o mesmo. O que muda é como a correção é aplicada em cada tecnologia, e é aí que a experiência de operar centenas de sites evita o retrabalho.
WordPress e WooCommerce
Auditoria de plugins, cache no nível certo, banco limpo, imagens em lote e segurança endurecida. É onde está a maior parte do ganho rápido no Brasil.
VTEX, Shopify, Tray e Nuvemshop
Facetas e filtros indexados sob controle, canonical de variação de produto, texto de categoria e schema de produto com preço e disponibilidade corretos.
Next.js e sites sob medida
Renderização no servidor, cache por rota, imagem otimizada em build e Core Web Vitals medidos em produção. É a base de criação de sites.
Sistemas proprietários
Quando o CMS é da casa, entregamos a especificação pronta para o seu time de desenvolvimento e validamos cada item depois que sobe.
08Rotina
O que acontece no mês 1, no mês 2 e no mês 3
A otimização tem um começo denso e vira rotina. O primeiro trimestre é sempre assim:
- Mês 1
Diagnóstico e ganho rápido
Auditoria de SEO completa, imagens comprimidas, cache configurado, on-page das páginas que mais pesam reescrito e erros de rastreamento fechados.
- Mês 2
Arquitetura e semântica
Canibalização resolvida, silos e links internos redesenhados, dados estruturados marcados e validados no site inteiro.
- Mês 3
Performance fina e conteúdo
Corte de JavaScript, ajuste de servidor, Core Web Vitals dentro da meta e as primeiras páginas novas de intenção descoberta no mapeamento.
- Todo mês
Medição e correção
PageSpeed, posições, tráfego e citações em IAs no App. O que não moveu a agulha sai do plano do mês seguinte.
- Sempre
Monitoramento
Disponibilidade a cada cinco minutos, alerta de schema quebrado e aviso quando uma atualização derruba a velocidade.
- 90 dias
Revisão executiva
Leitura com a diretoria: o que ganhamos, quanto custou e o que entra no trimestre seguinte.
09Medição
Como você acompanha a otimização
Tudo que produzimos aparece no App Netlinks em tempo real, sem esperar o fechamento do mês. Você vê o número antes da entrega, a entrega e o número depois:
- PageSpeed e Core Web Vitals por página, em campo e em laboratório, com histórico.
- Posições por palavra-chave, com a variação desde o começo do contrato.
- Tráfego orgânico e conversões, ligados ao Search Console e ao analytics do site.
- Citações em IAs: em quais modelos a sua marca aparece e para quais perguntas.
- Saúde técnica: erros de rastreamento, páginas fora do índice, schema quebrado e disponibilidade.
- Fila de entregas: o que está em produção, o que espera aprovação e o que já subiu.
Os primeiros efeitos de velocidade aparecem no mesmo dia em que a correção sobe. O efeito em posição costuma levar de 30 a 60 dias em página de cauda longa e um trimestre em termo de topo. O prazo estimado sai no diagnóstico, com volume e dificuldade na mesa, porque prazo mal combinado é o que mata projeto de SEO no quarto mês.
10A entrega
O que você recebe
Trabalho pronto, aprovado por você no App e publicado. Nada de relatório que só descreve o problema.
Diagnóstico com meta numérica
Onde o site está hoje em velocidade, indexação e on-page, e qual número queremos em 90 dias.
On-page reescrito por URL
Title, meta description e cabeçalhos prontos para publicar nas páginas que carregam a maior parte do tráfego e da receita.
Correções de performance aplicadas
Imagens, cache, scripts e servidor. Aplicadas por nós quando temos acesso, especificadas quando o time é seu.
Arquitetura e links internos
Novo desenho de silos, plano de links internos e resolução das páginas que competem entre si.
Dados estruturados validados
Marcação do site inteiro, testada em ambiente de testes, com alerta quando uma atualização quebra o schema.
Monitoramento contínuo
Velocidade, disponibilidade, segurança e posição acompanhadas 24 horas por dia no App, com o Alfred no WhatsApp.
11Como funciona
Do diagnóstico à página no ar
O mesmo caminho em todo projeto, com prazo e responsável definidos em cada passo.
- 01
Conversa de diagnóstico
Uma reunião para entender o negócio, a plataforma, o histórico do site e a meta. Sem compromisso.
- 02
Auditoria e linha de base
Rastreamento completo, medição de campo e registro do número de partida de cada métrica.
- 03
Plano por impacto
Cada correção recebe ganho e esforço estimados. A ordem sai desse cruzamento, não de gosto pessoal.
- 04
Execução
Aplicamos o que está no nosso escopo e especificamos o que depende do seu time, com teste antes de subir.
- 05
Validação
Cada item é medido depois que sobe. O que não entregou o ganho previsto volta para a mesa.
- 06
Rotina mensal
Monitoramento contínuo, novas páginas, revisão de conteúdo e leitura executiva a cada trimestre.
12Quem conduz
Quem conduz o seu projeto
Os três respondem pelo processo e pela gestão do time em todo projeto. Não é um sênior que aparece na reunião de kickoff e some: eles assinam o plano, revisam a entrega e conversam com o seu time.
Digo Garcia
Fundador e CAIO
Mais de 20 anos no digital. Construiu e escalou o Letras.mus.br, passou pelo Méliuz e pela joint venture com a Globo.com. Cuida de IA, SEO técnico e engenharia dentro dos projetos.
Letras.mus.br · Méliuz · Globo.com
André Mousinho
Chief SEO Officer
Vem de Rock Content, Tray/Locaweb e LWSA. Desenha o mapeamento, a arquitetura de conteúdo e a estratégia de GEO que faz a marca virar resposta.
Rock Content · Tray/Locaweb · LWSA
Gabriel Raposo
Chief Authority Officer
Conduz link building e imprensa digital na Netlinks e liderou, pela Netlinks, as operações de autoridade de BTG Pactual e Agibank. Antes, carreira na Ambev. Responde pela autoridade que sustenta o ranqueamento e a citação nas IAs.
Link building e imprensa · BTG Pactual e Agibank pela Netlinks
E o time por trás: Nathália Barcala (cofundadora e COO, governança), Roberto Murta (CTO), Marcelo Ligere (conselheiro sênior, mais de 30 anos, ex-Grupo Globo) e o Alfred, a inteligência artificial que opera o dia a dia: fila de entregas, relatórios e suporte no WhatsApp 24 horas.
13Para quem
Onde esse trabalho rende mais
Site que já tem tráfego e converte pouco
Existe audiência, falta velocidade, clareza de página e caminho de conversão. É o cenário de retorno mais rápido.
E-commerce com catálogo grande
Milhares de SKUs, imagens pesadas e filtros indexados. A otimização recupera rastreamento e tempo de carregamento ao mesmo tempo.
Empresa que não quer refazer o site
O investimento em site novo pode esperar. A otimização extrai o que o site atual ainda tem para dar e mede quanto isso vale.
14Cases
Resultado com nome, número e data
Projetos reais, com o que foi feito e o que mudou. Sem gráfico genérico e sem promessa de posição.
FAQ
Perguntas frequentes
O que é otimização de sites e o que ela inclui?
É o conjunto de ajustes que faz um site existente ser encontrado, entendido e escolhido: on-page reescrito, velocidade e Core Web Vitals dentro da meta, arquitetura e links internos redesenhados, segurança fechada e dados estruturados marcados. Tudo medido antes e depois, entrega por entrega.
Preciso refazer o site para otimizar?
Na maioria dos casos, não. A otimização trabalha no site que existe. Quando a plataforma é o gargalo real, isso aparece no diagnóstico com o número que justifica a troca, e a frente de criação de sites assume.
Em quanto tempo a velocidade melhora?
Compressão de imagem, cache e corte de script costumam mostrar efeito no mesmo dia em que sobem. O ganho completo de Core Web Vitals em campo aparece em algumas semanas, porque o Google usa uma janela móvel de 28 dias de dados reais de usuário.
Otimização de sites melhora a posição no Google?
Melhora quando o problema estava ali. On-page e arquitetura movem posição de forma direta. Velocidade e estabilidade funcionam como desempate: em disputa equilibrada, o site rápido ganha. E os dois efeitos somam com conteúdo e autoridade.
Vocês trabalham com WordPress, VTEX e Shopify?
Trabalhamos com todas, além de WooCommerce, Tray, Nuvemshop, Next.js e sistemas próprios. O diagnóstico é o mesmo; o que muda é como a correção é aplicada em cada plataforma.
A otimização inclui segurança?
Inclui. Atualizações, cabeçalhos, certificado, permissões, backup testado e varredura do índice atrás de página injetada. Site invadido perde posição rápido, e recuperar dá mais trabalho do que prevenir.
Como acompanho o que foi feito?
No App Netlinks, em tempo real: fila de entregas, aprovação de cada item, PageSpeed por página, posições, tráfego, citações em IAs e alertas de disponibilidade, 24 horas por dia, com suporte no WhatsApp.
Quanto custa otimizar um site?
Depende do número de páginas, da plataforma e de quanto da execução fica com a Netlinks. O diagnóstico inicial é feito sem compromisso e o valor sai junto com o plano, com a oportunidade estimada ao lado.
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