Dados estruturados · Schema.org e JSON-LD · Netlinks
Dados estruturados: a camada que a máquina entende.
Marcamos o site inteiro com schema.org em JSON-LD, validamos em ambiente de teste antes de subir e monitoramos quebra a cada atualização. É o trabalho mais ignorado do mercado e o que mais rende agora.
Atendimento em português, inglês e espanhol. Sede em Belo Horizonte.
01Panorama
Dados estruturados
Dados estruturados são a forma de declarar, em código, o que existe em cada página do seu site: que aquilo é um produto com preço, moeda e disponibilidade; um serviço com área de atendimento; uma empresa com endereço e horário; um artigo com autor e data; uma pergunta com resposta. Sem essa camada, o buscador e os modelos de IA precisam deduzir. Deduzir é onde eles erram, e onde a sua página perde espaço para quem foi explícito.
O padrão é o vocabulário do schema.org, e o formato recomendado pelo Google é o JSON-LD, um bloco de código que fica no HTML sem interferir no que o usuário vê. Bem feito, ele habilita resultado rico na busca (estrelas, preço, perguntas, migalhas, disponibilidade) e dá ao modelo de linguagem a certeza que ele precisa para citar a sua marca como fonte.
Na Netlinks isso não é um item de checklist: é o nosso maior diferencial técnico, e entra em todo projeto de agência de SEO e de GEO. Marcamos o site inteiro, validamos antes de publicar e monitoramos depois, porque marcação quebra em silêncio a cada atualização de tema, plugin ou deploy.
- site inteiro
- marcado, não só a home
- JSON-LD
- o formato recomendado pelo Google
- +200
- empresas atendidas desde 2017
- 24h
- de monitoramento de schema no App
02Definição
O que são dados estruturados, sem rodeio
Uma página de produto mostra um nome, um número e um botão. O ser humano entende na hora que aquele número é o preço. A máquina não tem essa certeza: pode ser preço, pode ser peso, pode ser código do fabricante. Dados estruturados resolvem isso declarando, em um bloco separado, que aquele valor é o preço, na moeda tal, com disponibilidade tal, para o produto tal.
É esse contrato explícito que sustenta três ganhos concretos:
- Resultado rico na busca. Estrelas de avaliação, preço, disponibilidade, perguntas, migalhas de navegação, evento com data. Ocupa mais espaço na tela e aumenta a taxa de clique sem depender de subir posição.
- Entendimento de entidade. A marcação liga a sua empresa a um identificador estável, com nome, endereço, telefone e perfis oficiais. É o que faz o Google saber que aquele nome se refere à sua empresa e não a uma homônima.
- Citação em resposta de IA. Modelos de linguagem preferem fatos que conseguem verificar. Página marcada dá menos margem a ambiguidade, e ambiguidade é o principal motivo de uma fonte ser descartada.
Vale dizer o que a marcação não faz: ela não melhora um conteúdo ruim e não coloca ninguém em primeiro lugar sozinha. Ela garante que o trabalho que você já fez seja lido do jeito certo.
03Formato
JSON-LD, microdata e o que usar
Existem três formas de marcar uma página: JSON-LD, microdata e RDFa. Na prática, uma só interessa. O JSON-LD fica num bloco de script separado do conteúdo visível, o que torna a manutenção simples, evita quebrar o layout e permite gerar a marcação a partir do próprio banco de dados do site.
Microdata espalha atributos pelo HTML, entrelaçando marcação e apresentação. Toda vez que o time de front-end mexe no template, a chance de quebrar a marcação é alta, e o erro passa despercebido porque nada muda visualmente.
Nos projetos que mantemos, a marcação é gerada no servidor a partir dos dados reais, e não escrita à mão página por página. Isso significa que produto novo já nasce marcado, preço alterado atualiza a marcação junto e página que sai do ar não deixa schema órfão. Esse é o tipo de decisão que só uma frente de SEO técnico com engenharia dentro consegue sustentar.
- JSON-LD gerado no servidor, a partir dos dados reais do site
- Um bloco por página, com os tipos que aquele template precisa
- Sem duplicação entre plugin, tema e código próprio, que é causa comum de erro
- Revisão a cada mudança de template, com validação antes de publicar
04Escopo
Os tipos de schema que importam por segmento
Marcar tudo o que existe no vocabulário não adianta. O que importa é marcar bem o que descreve o seu negócio e o que o buscador realmente usa. Este é o desenho que aplicamos por tipo de operação.
| Segmento | Tipos principais | O que isso habilita |
|---|---|---|
| E-commerce | Product, Offer, AggregateRating, Review, BreadcrumbList, ItemList | Preço, disponibilidade e avaliação no resultado, e ficha de produto legível por IA |
| Serviços B2B | Organization, Service, WebSite, FAQPage, BreadcrumbList | Entidade reconhecida, perguntas expandidas na busca e resposta citável |
| Negócio local | LocalBusiness, PostalAddress, OpeningHoursSpecification, GeoCoordinates | Endereço, horário e área de atendimento coerentes com o Google Perfil da Empresa |
| Conteúdo e blog | Article, Author, Person, ImageObject, BreadcrumbList | Autoria clara, data de atualização e credibilidade para citação |
| Saúde e educação | MedicalWebPage, Course, EducationalOrganization, FAQPage | Contexto de expertise, exigido em temas sensíveis |
| Software e SaaS | SoftwareApplication, Offer, AggregateRating, HowTo | Ficha de produto e passo a passo entendidos por buscador e modelo |
| Site multilíngue | Os mesmos tipos por idioma, com inLanguage e URL própria | Entidade única entendida em cada mercado, sem conflito entre versões |
05GEO
Como as IAs leem os dados estruturados
Quando um modelo de linguagem monta uma resposta com fontes, ele precisa de duas coisas: encontrar a informação e ter confiança suficiente para afirmá-la. A segunda parte é onde a marcação pesa. Um fato declarado em JSON-LD chega ao modelo sem depender de interpretação de texto corrido, o que reduz o risco de erro e aumenta a chance de a sua página virar a fonte citada.
Na prática, a marcação ajuda em três frentes de GEO: define quem você é (Organization, Person, endereço, perfis), define o que você oferece (Service, Product, área de atendimento, preço) e organiza a sua base de conhecimento (FAQPage, Article, HowTo) em blocos que o modelo consegue recortar como resposta.
Some a isso a consistência: o que a marcação diz precisa bater com o que o texto da página diz, com o que o Google Perfil da Empresa diz e com o que a imprensa publica. Divergência entre fontes é o que faz o modelo desistir de citar. O trabalho completo está em GEO: SEO para IAs, e o acompanhamento em monitoramento de IAs.
06Execução
Como a implementação acontece
Marcação errada é pior que marcação ausente, porque pode gerar aviso de spam estrutural. Por isso o processo tem etapa de validação obrigatória antes de qualquer publicação.
- 01
Inventário de templates
Levantamos todos os tipos de página do site: home, categoria, produto, serviço, artigo, contato, unidade. Cada template recebe o conjunto de tipos que faz sentido, e só ele.
- 02
Auditoria do que já existe
Muita marcação já está no site, vinda de tema ou plugin, com campo faltando ou duplicada. Mapeamos erro, aviso e conflito antes de escrever qualquer linha nova.
- 03
Modelagem
Definimos os identificadores, as relações entre entidades e quais campos vêm do banco de dados. É o que evita marcação escrita à mão que envelhece na primeira mudança de preço.
- 04
Implementação
Geração do JSON-LD no servidor, template por template, com o nosso time ou com o seu, a partir de especificação escrita.
- 05
Validação em ambiente de teste
Rich Results Test e validador do schema.org em cada template, com correção de erro e de aviso antes de subir para produção.
- 06
Publicação e monitoramento
Depois do lançamento, o Search Console e o App Netlinks acompanham cobertura, erro e quebra, com alerta quando uma atualização derruba a marcação.
07Diagnóstico
Os erros que mais aparecem nas auditorias
Nas auditorias que fazemos, estes seis problemas respondem pela maior parte da marcação que existe e não funciona.
Só a home marcada
Um bloco de Organization na home e nada nas páginas que precisam ranquear e ser citadas. É o cenário mais comum do mercado brasileiro.
Marcação duplicada
Tema, plugin de SEO e código próprio gerando três blocos concorrentes na mesma página. O buscador escolhe um, ou desconsidera todos.
Campo obrigatório faltando
Product sem preço ou sem disponibilidade, LocalBusiness sem endereço completo, Article sem autor. Gera aviso e perde o resultado rico.
Marcação que não bate com a página
Avaliação declarada e invisível ao usuário, preço diferente do que aparece na tela. É o caminho mais curto para ação manual.
Quebra silenciosa
Uma atualização de tema derruba o bloco inteiro. Nada muda visualmente, o resultado rico some, e ninguém percebe por meses.
Entidade inconsistente
Nome, endereço e descrição diferentes entre site, Google Perfil da Empresa e redes. O modelo de IA não consolida e deixa de citar.
08Medição
Monitoramento de schema, 24 horas por dia
A marcação de um site vivo não é obra pronta. Loja publica produto todo dia, blog publica artigo toda semana, plugin atualiza sozinho, template muda no redesign. Cada um desses eventos pode derrubar o schema de um conjunto inteiro de páginas.
No App Netlinks, o estado da marcação fica visível junto com posição, tráfego e velocidade: quais tipos estão no ar, onde há erro, onde há aviso e o que mudou desde a última verificação. Quando algo quebra, o alerta chega no App e no grupo de WhatsApp, com a página e o tipo afetados.
É a mesma lógica do resto da nossa operação: você vê o trabalho acontecendo, sem esperar o fechamento do mês. O desenho completo está em tecnologia.
- Cobertura por tipo de schema e por template
- Erros e avisos, com a página exata e o campo faltando
- Alerta de quebra após atualização de tema, plugin ou deploy
- Comparação com o Search Console, para pegar divergência
09Prova
Onde a marcação já mudou o jogo
Dados estruturados aparecem no resultado antes de qualquer outra frente, porque não dependem de conquistar autoridade nova: dependem de organizar o que já existe.
- [SP Labor](/cases/sp-labor/), e-commerce de equipamentos de laboratório em WooCommerce. A auditoria fechada em agosto de 2026 reorganizou a base técnica inteira: erros de 753 para 326 páginas, avisos de 2.803 para 1.020, sitemap de 383 para 20 arquivos e PageSpeed da home em 97 no mobile e 99 no desktop, com a operação migrada para o Google Cloud.
- [CLM Controller](/cases/clm-controller/), contabilidade internacional. A estrutura de domínios entrou no ar em agosto de 2026 com o .com em inglês, espanhol e chinês, o .com.br dedicado ao Brasil, 2.013 redirects mapeados, hreflang completo e 20 páginas portadas com calculadoras, cada uma marcada por idioma.
- [Master Milhas](/cases/master-milhas/), compra e venda de milhas. O site novo entrou no ar em 2026 com 14 landing pages de venda por companhia aérea ranqueando, entre elas "vender milhas delta" na primeira página, em segundo resultado.
Quer saber o que está marcado no seu site hoje, e o que não está? O diagnóstico é feito sem compromisso e mostra template por template. O restante do trabalho técnico está em SEO técnico e em auditoria de SEO.
10A entrega
O que você recebe
Trabalho pronto, aprovado por você no App e publicado. Nada de relatório que só descreve o problema.
Auditoria de marcação
O que já existe no site, com erro, aviso, duplicação e conflito mapeados template por template.
Modelagem de entidades
Como a sua empresa, os seus serviços e os seus produtos são declarados e ligados entre si, com identificadores estáveis.
JSON-LD implementado
Marcação gerada no servidor a partir dos dados reais, por template, em vez de escrita à mão página por página.
Validação documentada
Cada template testado no Rich Results Test e no validador do schema.org antes de subir, com o resultado registrado.
Consistência de entidade
Alinhamento entre site, Google Perfil da Empresa, LinkedIn e menções de imprensa, para o buscador e o modelo de IA fecharem a conta.
Monitoramento no App
Estado da marcação atualizado 24 horas por dia, com alerta quando uma atualização quebra alguma coisa.
11Como funciona
Do diagnóstico à página no ar
O mesmo caminho em todo projeto, com prazo e responsável definidos em cada passo.
- 01
Diagnóstico
Levantamento do que já está marcado, do que está errado e do que falta, com prioridade por impacto.
- 02
Desenho por template
Definição dos tipos e campos de cada tipo de página, considerando o seu segmento e o que o buscador usa.
- 03
Especificação técnica
Documento com o JSON-LD esperado, a origem de cada campo e o critério de validação. Pronto para o nosso time ou para o seu.
- 04
Implementação
Geração da marcação no servidor, template por template, sem duplicar o que plugin e tema já produzem.
- 05
Validação e publicação
Teste em ambiente de homologação, correção de erro e aviso, e só então a subida para produção.
- 06
Monitoramento contínuo
Acompanhamento no App e no Search Console, com alerta de quebra e revisão a cada ciclo.
12Quem conduz
Quem conduz o seu projeto
Os três respondem pelo processo e pela gestão do time em todo projeto. Não é um sênior que aparece na reunião de kickoff e some: eles assinam o plano, revisam a entrega e conversam com o seu time.
Digo Garcia
Fundador e CAIO
Mais de 20 anos no digital. Construiu e escalou o Letras.mus.br, passou pelo Méliuz e pela joint venture com a Globo.com. Cuida de IA, SEO técnico e engenharia dentro dos projetos.
Letras.mus.br · Méliuz · Globo.com
André Mousinho
Chief SEO Officer
Vem de Rock Content, Tray/Locaweb e LWSA. Desenha o mapeamento, a arquitetura de conteúdo e a estratégia de GEO que faz a marca virar resposta.
Rock Content · Tray/Locaweb · LWSA
Gabriel Raposo
Chief Authority Officer
Vem de Ambev e Agibank. Responde por link building, assessoria de imprensa digital e pela autoridade que sustenta o ranqueamento e a citação nas IAs.
Ambev · Agibank
E o time por trás: Nathália Barcala (cofundadora e COO, governança), Roberto Murta (CTO), Marcelo Ligere (conselheiro sênior, mais de 30 anos, ex-Grupo Globo) e o Alfred, a inteligência artificial que opera o dia a dia: fila de entregas, relatórios e suporte no WhatsApp 24 horas.
13Para quem
Onde esse trabalho rende mais
Loja com catálogo grande
Produto, preço, avaliação e disponibilidade precisam estar declarados e atualizados sozinhos, ou a marcação envelhece no primeiro reajuste.
Empresa que quer ser citada por IA
Entidade consistente e base de conhecimento marcada são a base do trabalho de GEO. Sem isso, o modelo prefere quem foi explícito.
Negócio com várias unidades
Endereço, horário e área de atendimento por unidade, coerentes com o Google Perfil da Empresa. Base do SEO local.
14Cases
Resultado com nome, número e data
Projetos reais, com o que foi feito e o que mudou. Sem gráfico genérico e sem promessa de posição.
FAQ
Perguntas frequentes
O que são dados estruturados?
São blocos de código que declaram, em um vocabulário padronizado (schema.org), o que existe em cada página: produto, preço, serviço, empresa, endereço, autor, avaliação, pergunta e resposta. Servem para que buscadores e modelos de IA entendam a página sem precisar deduzir a partir do texto.
Dados estruturados melhoram o ranqueamento?
Não são um fator direto de posição, e é honesto dizer isso. O que eles fazem é aumentar a taxa de clique através de resultado rico, tornar a página elegível a formatos especiais e reduzir a ambiguidade para modelos de IA na hora de citar uma fonte. Na prática, o efeito no tráfego costuma aparecer sem que a posição mude.
Qual formato de marcação vocês usam?
JSON-LD, que é o formato recomendado pelo Google. Ele fica em um bloco separado do conteúdo visível, o que facilita manutenção e permite gerar a marcação a partir do banco de dados do site, em vez de escrever à mão página por página.
Já tenho um plugin de SEO que gera schema. Preciso de mais alguma coisa?
Quase sempre precisa. Plugin cobre o básico e costuma gerar marcação genérica, incompleta ou duplicada em relação ao tema. Na auditoria mostramos o que já está no ar, o que está com erro e o que falta para o seu segmento, e definimos quem gera o quê para não haver conflito.
Dados estruturados ajudam a aparecer no ChatGPT e no Gemini?
Ajudam, porque reduzem a ambiguidade sobre o que a página afirma e sobre quem é a sua empresa, e modelo que não precisa deduzir cita mais. A marcação sozinha não basta: precisa vir com conteúdo citável, entidade consistente e autoridade. O trabalho completo está em GEO.
Como sei se a minha marcação está quebrada?
O Search Console mostra erro e aviso por tipo, com atraso. No App Netlinks o estado da marcação fica visível 24 horas por dia e a quebra vira alerta, com a página e o tipo afetados, logo depois da atualização que causou o problema.
Marcar avaliação com estrelas é seguro?
É seguro quando a avaliação existe de verdade, é visível na página e vem de clientes reais. Declarar nota que o usuário não vê, ou que não existe, é violação de diretriz e pode gerar ação manual. Não fazemos isso, e retiramos quando encontramos.
Quanto tempo leva para marcar um site inteiro?
Um site institucional com poucos templates costuma levar de duas a três semanas, incluindo auditoria, implementação e validação. Um e-commerce grande, com catálogo e filtro, é trabalho de um a dois meses, porque a marcação passa a ser gerada a partir do banco e precisa de teste em cada tipo de página.
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