Glossário de SEO e GEO · Investida pelo Google for Startups
Todos os termos de SEO e GEO num só lugar.
Reunimos os termos que aparecem em toda conversa sobre SEO e GEO, do rastreamento à citação em IA, com definição curta e a frente em que cada um pesa de verdade. Sem jargão sem explicação e sem enrolação.
Atendimento em português, inglês e espanhol. Sede em Belo Horizonte.
01Panorama
Glossário de SEO
SEO virou um campo cheio de siglas: umas nasceram no Google, outras chegaram com os modelos de linguagem, outras vêm de ferramentas de mercado que cada agência usa do seu jeito. Esse glossário reúne os termos mais usados em SEO e em GEO (SEO para IAs) numa única referência, com a definição em uma ou duas frases e a frente do trabalho em que o termo aparece na prática.
A lista está organizada por letra, então dá pra usar como dicionário: procure o termo, leia a definição, siga o link para a página que trata do assunto em profundidade. Termos que nasceram em SEO tradicional (canonical, crawl budget, link building) dividem espaço com os que chegaram com o GEO (citação em IA, mention rate, share of voice em IA), porque hoje as duas frentes andam no mesmo plano de trabalho.
Se um termo não estiver aqui, ou se você quiser entender como ele se aplica ao seu site específico, fale com um Expert. Este glossário também serve de apoio para os dois guias mais longos do site: o que é SEO e o que é GEO.
03Termos com A
A: de AEO a Above the fold
Abre o glossário a sigla mais nova do grupo, AEO, e fecha uma das mais antigas do design de página, above the fold.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| AEO (Answer Engine Optimization) | Otimização para que respostas de motores de busca e assistentes de IA usem seu conteúdo como fonte direta da resposta. | GEO |
| AI Overviews | Resumo gerado por IA que o Google mostra no topo de parte das buscas, citando fontes abaixo do texto. | GEO |
| Algoritmo de busca | Conjunto de regras que um motor de busca usa para decidir a ordem dos resultados para cada consulta. | SEO técnico |
| Alt text | Texto alternativo de uma imagem, lido por leitores de tela e por robôs de busca quando a imagem não carrega. | SEO técnico |
| Ancoragem (anchor text) | Texto clicável de um link, que ajuda o buscador a entender do que trata a página de destino. | Link building |
| API de indexação | Canal pelo qual um site avisa o buscador que uma página foi publicada ou mudou, sem esperar o rastreamento normal. | SEO técnico |
| Arquitetura da informação | Forma como as páginas de um site se organizam e se conectam entre si, do menu ao rodapé. | SEO técnico |
| Autoridade de domínio (DR/DA) | Nota estimada por ferramentas de mercado sobre a força de um domínio, calculada sobretudo a partir do perfil de links. | Autoridade |
| Above the fold | Área da página visível antes de rolar a tela; pesa na experiência de página e no primeiro impacto do conteúdo. | Conteúdo |
04Termos com B
B: de Backlink a Buyer persona
O grupo B concentra os fundamentos de autoridade e o vocabulário usado para planejar quem o conteúdo precisa convencer.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Backlink | Link recebido de outro site, apontando para o seu; um dos sinais mais fortes de autoridade. | Autoridade |
| Backlink tóxico | Link de baixa qualidade ou de origem suspeita, capaz de prejudicar a reputação do domínio que o recebe. | Autoridade |
| Black hat SEO | Prática que tenta enganar o algoritmo em vez de atender quem busca; sujeita a penalização. | SEO técnico |
| Bounce rate (taxa de rejeição) | Percentual de visitas que saem da página sem interagir com o restante do site. | Medição |
| Breadcrumb | Trilha de navegação que mostra o caminho até a página atual (Início > Serviços > Página); ajuda usuário e buscador. | SEO técnico |
| Buyer persona | Representação do cliente ideal, usada para decidir que perguntas o conteúdo precisa responder. | Conteúdo |
05Termos com C
C: de Cache a CTR
É o grupo mais denso do glossário, com boa parte do vocabulário de SEO técnico e de medição.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Cache | Cópia temporária de uma página guardada para carregar mais rápido nas próximas visitas. | SEO técnico |
| Canibalização de conteúdo | Quando duas páginas do mesmo site competem pela mesma palavra-chave e atrapalham o ranqueamento uma da outra. | Conteúdo |
| Canonical | Marcação que indica qual versão de uma página é a oficial, quando existe mais de uma URL com conteúdo parecido. | SEO técnico |
| CDN (rede de distribuição de conteúdo) | Rede de servidores espalhados pelo mundo que entrega o site a partir do ponto mais perto do visitante. | Engenharia |
| Citação em IA | Menção à sua marca ou ao seu conteúdo dentro da resposta de um modelo como ChatGPT, Gemini ou Perplexity. | GEO |
| Cluster de conteúdo | Grupo de páginas organizadas ao redor de um tema central, ligadas entre si para reforçar autoridade sobre o assunto. | Conteúdo |
| Core Web Vitals | Métricas do Google para velocidade, estabilidade visual e resposta a interação de uma página. | SEO técnico |
| CPC (custo por clique) | Valor pago por clique em mídia paga; serve de referência para calcular o valor de uma posição orgânica. | Medição |
| Crawl budget (orçamento de rastreamento) | Quantidade de páginas que o buscador se dispõe a rastrear num site dentro de um período. | SEO técnico |
| CTR (taxa de cliques) | Percentual de pessoas que clicam num resultado depois de vê-lo na busca. | Medição |
06Termos com D
D: de Dados estruturados a Duplicate content
O grupo D reúne o vocabulário do maior diferencial técnico do site: como uma página se explica para uma máquina.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Dados estruturados | Marcação em código que descreve o conteúdo de uma página para máquinas (schema.org), como preço, avaliação ou pergunta e resposta. | Dados estruturados |
| Dados não estruturados | Texto, imagem ou vídeo sem marcação explícita; a máquina precisa interpretar o significado sozinha. | Dados estruturados |
| Deindexação | Remoção de uma página do índice do buscador, proposital (por noindex) ou por penalização. | SEO técnico |
| Desambiguação de entidade | Processo pelo qual o buscador ou o modelo de IA decide qual é exatamente a marca, pessoa ou lugar mencionado, quando o nome é ambíguo. | GEO |
| Descrição meta (meta description) | Resumo curto exibido abaixo do título na busca; não pesa no ranqueamento, mas influencia o clique. | Conteúdo |
| Diretrizes de qualidade do Google | Documento público do Google que define o que conta como conteúdo confiável e útil. | SEO técnico |
| Domínio raiz | Endereço principal de um site, sem subdomínio (netlinks.com.br, e não blog.netlinks.com.br). | SEO técnico |
| DR (Domain Rating) | Métrica de mercado para a força do perfil de links de um domínio, numa escala de 0 a 100. | Autoridade |
| Duplicate content (conteúdo duplicado) | Texto igual ou muito parecido presente em mais de uma URL, própria ou de terceiros. | SEO técnico |
07Termos com E e F
E e F: de E-E-A-T a Funil de conteúdo
Dois grupos pequenos que cabem juntos: o framework de qualidade do Google e as siglas que aparecem em GEO e em planejamento de conteúdo.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| E-E-A-T | Sigla do Google para Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança, usada para avaliar a qualidade de um conteúdo ou de uma marca. | Conteúdo |
| Embedding | Representação numérica de um texto, usada por modelos de IA para comparar significado entre conteúdos. | GEO |
| Engagement rate (taxa de engajamento) | Proporção de visitantes que interagem de fato com a página, além de só abri-la. | Medição |
| Entidade | Conceito, marca, pessoa ou lugar reconhecido pelo buscador como um objeto único, independente das palavras usadas para descrevê-lo. | GEO |
| Erro 404 | Página não encontrada; sinal de link quebrado que prejudica experiência e rastreamento quando acumulado. | SEO técnico |
| Fan-out (query fan-out) | Técnica em que um modelo de IA divide uma pergunta em várias buscas menores antes de montar a resposta final. | GEO |
| Featured snippet | Resposta em destaque no topo da busca, extraída de uma página que responde a pergunta de forma direta. | GEO |
| Follow / Nofollow | Atributo de um link que informa se o buscador deve, ou não, repassar autoridade através dele. | Autoridade |
| Fresh content (conteúdo fresco) | Conteúdo atualizado com frequência, sinal usado pelo buscador em temas sensíveis ao tempo. | Conteúdo |
| Funil de conteúdo | Organização do conteúdo pelo estágio de decisão do leitor: descoberta, comparação e decisão de compra. | Conteúdo |
08Termos com G e H
G e H: de GEO a Hub and spoke
O grupo que abre com a própria sigla que dá nome à segunda metade deste glossário.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| GEO (Generative Engine Optimization) | Trabalho de preparar conteúdo, autoridade e dados para aparecer como fonte nas respostas de IAs generativas. | GEO |
| Google Discover | Feed de conteúdo do Google fora da busca tradicional, alimentado pelo histórico de interesse do usuário. | Conteúdo |
| Google Search Console | Ferramenta do Google para acompanhar indexação, posições, cliques e erros técnicos de um site. | Medição |
| Gráfico de conhecimento (Knowledge Graph) | Base de dados do Google que conecta entidades entre si e alimenta respostas diretas na busca. | GEO |
| Guest post | Artigo publicado em outro site, negociado ou produzido para conseguir menção e link de volta. | Autoridade |
| Heading tags (H1 a H6) | Marcações de título e subtítulo de uma página; organizam a leitura e sinalizam hierarquia de assunto. | SEO técnico |
| Hreflang | Marcação que informa ao buscador qual versão de idioma ou país de uma página mostrar para cada usuário. | SEO internacional |
| HTTPS | Protocolo que criptografa a conexão entre o navegador e o site; requisito básico de segurança e de ranqueamento. | Engenharia |
| Hub and spoke | Modelo de organização de conteúdo com uma página central (hub) e páginas de apoio (spokes) ligadas a ela. | Conteúdo |
09Termos com I
I: de Impressões a Intent match
O grupo I concentra o vocabulário de indexação, a etapa em que o buscador decide se conhece a sua página.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Impressões | Número de vezes que uma página apareceu nos resultados de busca, tenha ou não recebido clique. | Medição |
| Indexação | Processo pelo qual o buscador lê, entende e guarda uma página no seu banco de dados para poder exibi-la depois. | SEO técnico |
| Indexação mobile-first | Critério do Google de usar a versão mobile de um site como referência principal para indexar e ranquear. | SEO técnico |
| Índice invertido | Estrutura de dados que os buscadores usam para encontrar rapidamente todas as páginas que contêm uma palavra. | SEO técnico |
| INP (Interaction to Next Paint) | Métrica do Google para o tempo de resposta de uma página a uma interação do usuário. | SEO técnico |
| Intenção de busca | O que a pessoa realmente quer ao digitar uma consulta: informação, comparação, localização ou compra. | Conteúdo |
| Intent match | Grau de alinhamento entre o conteúdo de uma página e a intenção de busca do termo que ela tenta ranquear. | Conteúdo |
10Termos com J, K e L
J, K e L: de JSON-LD a Long tail
Três letras juntas para caber num só grupo o formato de dados estruturados mais usado e o vocabulário de pesquisa de palavras-chave.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| JSON-LD | Formato de código recomendado pelo Google para inserir dados estruturados numa página. | Dados estruturados |
| Keyword research (pesquisa de palavras-chave) | Levantamento dos termos que o público usa para buscar um produto, serviço ou dúvida. | Mapeamento |
| Keyword stuffing | Repetição artificial de uma palavra-chave num texto, prática antiga e hoje penalizada. | SEO técnico |
| Landing page | Página criada para converter um público específico numa ação única, geralmente vinda de mídia paga. | Conteúdo |
| LCP (Largest Contentful Paint) | Métrica que mede o tempo até o maior elemento visível da página terminar de carregar. | SEO técnico |
| Link building | Trabalho de conquistar links de outros sites de forma consistente, o principal caminho para ganhar autoridade. | Autoridade |
| Link interno | Link entre duas páginas do mesmo site; distribui autoridade e ajuda o rastreamento. | SEO técnico |
| Link juice (autoridade repassada) | Autoridade transferida de uma página para outra através de um link. | Autoridade |
| LLM (Large Language Model) | Modelo de linguagem treinado em grandes volumes de texto; é o motor por trás do ChatGPT, do Gemini e do Claude. | GEO |
| Long tail (cauda longa) | Termo de busca mais específico e menos concorrido, geralmente com intenção mais próxima da decisão. | Mapeamento |
11Termos com M e N
M e N: de Machine learning a Noindex
O grupo M e N passa pelo mapeamento de palavras-chave e chega no par de marcações que decide o que fica fora do índice.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Machine learning aplicado a busca | Uso de aprendizado de máquina pelos buscadores para refinar ranqueamento e entender linguagem natural. | SEO técnico |
| Mapeamento de palavras-chave | Organização dos termos de busca por intenção e por página de destino, base do plano de conteúdo. | Mapeamento |
| Mention rate (taxa de citação) | Frequência com que uma marca aparece nas respostas de modelos de IA para um conjunto de perguntas monitoradas. | GEO |
| Meta robots | Marcação numa página que instrui o buscador a indexar ou não, e a seguir ou não os links dela. | SEO técnico |
| Meta title (título SEO) | Título que aparece na aba do navegador e como título clicável na busca; carrega a palavra-chave principal da página. | Conteúdo |
| Migração de site | Mudança de domínio, plataforma ou estrutura de URLs de um site, com risco de perda de posições se malfeita. | SEO técnico |
| NLP (processamento de linguagem natural) | Área de IA voltada a interpretar linguagem humana, usada por buscadores e por modelos de conversa. | GEO |
| Noindex | Marcação que pede ao buscador para não incluir uma página no índice, mesmo que ele consiga acessá-la. | SEO técnico |
12Termos com O e P
O e P: de Off-page SEO a Prompt engineering
O maior grupo do glossário, com a divisão clássica entre o que se ajusta dentro da página e o que se constrói fora dela.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Off-page SEO | Conjunto de ações fora do próprio site que influenciam o ranqueamento, sobretudo autoridade e menções. | Autoridade |
| On-page SEO | Conjunto de ajustes feitos dentro da própria página: título, conteúdo, estrutura, dados estruturados e velocidade. | SEO técnico |
| Orphan page (página órfã) | Página existente no site, mas sem nenhum link interno apontando para ela, o que dificulta o rastreamento. | SEO técnico |
| Outbound link (link externo) | Link que sai de uma página do seu site para um domínio diferente. | SEO técnico |
| Overoptimization (superotimização) | Excesso de ajustes voltados só para o algoritmo, a ponto de piorar a experiência de leitura. | SEO técnico |
| PageRank | Algoritmo original do Google para medir a importância de uma página a partir da rede de links que recebe. | Autoridade |
| PageSpeed | Ferramenta e métrica do Google para velocidade de carregamento de uma página, em mobile e desktop. | SEO técnico |
| Paginação | Divisão de uma listagem longa em várias páginas numeradas, com marcação própria para o buscador entender a sequência. | SEO técnico |
| Pillar page (página pilar) | Guia amplo sobre um tema central, ao redor do qual se organizam páginas de apoio mais específicas. | Conteúdo |
| Pogo-sticking | Quando o usuário clica num resultado, volta rápido para a busca e clica em outro; sinal negativo de satisfação. | Medição |
| Prompt engineering | Prática de formular perguntas e instruções para obter melhores respostas de um modelo de IA. | GEO |
13Termos com Q e R
Q e R: de Query a Robots.txt
Do termo mais simples do glossário, a própria busca digitada, até o arquivo que decide o que o robô pode ler.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Query (consulta de busca) | Termo ou frase digitada pelo usuário numa busca. | Mapeamento |
| RAG (Retrieval-Augmented Generation) | Técnica em que um modelo de IA busca informação externa antes de gerar a resposta, em vez de responder só com o que já aprendeu. | GEO |
| Rank tracking | Acompanhamento periódico da posição de palavras-chave nos resultados de busca. | Medição |
| Readability (nível de leitura) | Facilidade de leitura de um texto, medida por frases curtas, parágrafos objetivos e vocabulário claro. | Conteúdo |
| Redirect 301 | Redirecionamento permanente de uma URL para outra; repassa a maior parte da autoridade da página original. | SEO técnico |
| Redirect 302 | Redirecionamento temporário de uma URL para outra; não repassa autoridade da mesma forma que o 301. | SEO técnico |
| Referring domain (domínio de referência) | Cada domínio diferente que aponta pelo menos um link para o seu site. | Autoridade |
| Rich results (resultados enriquecidos) | Resultado de busca com elemento visual extra (estrelas, preço, pergunta e resposta), habilitado por dados estruturados. | Dados estruturados |
| Robots.txt | Arquivo na raiz do site que orienta os robôs de busca sobre quais áreas podem, ou não, ser rastreadas. | SEO técnico |
14Termos com S
S: de Sandbox do Google a SGE
A letra S reúne o vocabulário de dados estruturados, o par SEO local e SEO técnico, e o antigo nome do que hoje é o AI Overviews.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Sandbox do Google | Período inicial em que um domínio novo demora a ranquear bem, mesmo com trabalho correto. | SEO técnico |
| Schema.org | Vocabulário padrão usado para escrever dados estruturados, mantido em conjunto por Google, Bing e outros buscadores. | Dados estruturados |
| SEO local | Trabalho de ranquear para buscas com intenção geográfica, ligado ao Google Perfil da Empresa e a páginas por cidade. | SEO local |
| SEO técnico | Frente de SEO voltada à saúde do site: rastreamento, indexação, velocidade, segurança e arquitetura. | SEO técnico |
| SERP (Search Engine Results Page) | Página de resultados de uma busca, com os links orgânicos, anúncios e elementos enriquecidos. | Medição |
| Share of voice em IA | Proporção das citações sobre um tema ou setor que vão para a sua marca, e não para os concorrentes, nas respostas de IA. | GEO |
| Silo de conteúdo | Organização do site em blocos temáticos fechados, com links internos concentrados dentro do mesmo bloco. | Conteúdo |
| Sitemap (mapa do site) | Arquivo XML que lista as páginas de um site para facilitar o rastreamento pelos buscadores. | SEO técnico |
| Spam score | Nota estimada por ferramentas de mercado sobre a chance de um domínio ser considerado spam pelos buscadores. | Autoridade |
| SGE / AI Overviews | Nome do projeto do Google para respostas geradas por IA na busca, hoje lançado como AI Overviews. | GEO |
15Termos com T a Z
T a Z: de Taxa de conversão a Zero-click search
As últimas seis letras num grupo só, do resultado que fecha o funil ao termo que descreve a busca sem clique.
| Termo | Definição | Onde importa |
|---|---|---|
| Taxa de conversão | Percentual de visitantes que completam a ação desejada numa página (comprar, pedir orçamento, preencher formulário). | Medição |
| Thin content (conteúdo raso) | Página com pouco valor real para quem busca, geralmente curta ou repetida em várias URLs. | Conteúdo |
| Tokenização | Divisão de um texto em unidades menores (tokens) para que um modelo de linguagem consiga processá-lo. | GEO |
| Topical authority (autoridade de tema) | Reconhecimento, pelo buscador ou pela IA, de que um site é referência completa sobre um assunto. | Conteúdo |
| Topical map (mapa temático) | Estrutura que organiza todos os subtemas de um assunto amplo, usada para planejar um cluster de conteúdo. | Mapeamento |
| Tráfego orgânico | Visitas que chegam a um site pelos resultados naturais de busca, sem pagar por mídia. | Medição |
| Trust flow | Métrica de mercado que estima a confiabilidade de um domínio a partir da qualidade, e não da quantidade, dos links que recebe. | Autoridade |
| TTFB (Time to First Byte) | Tempo entre a solicitação de uma página e a chegada do primeiro byte de resposta do servidor. | Engenharia |
| URL amigável | Endereço de página curto, legível e com a palavra-chave, sem parâmetros técnicos desnecessários. | SEO técnico |
| UGC (User Generated Content) | Conteúdo criado pelos próprios usuários, como avaliações e comentários; também é atributo de link (rel="ugc"). | Conteúdo |
| Vector search (busca vetorial) | Busca que compara o significado de textos por proximidade numérica (embeddings), em vez de só bater palavras iguais. | GEO |
| Voice search (busca por voz) | Consulta feita por comando de voz, geralmente mais longa e mais parecida com uma pergunta falada. | Mapeamento |
| White hat SEO | Prática de otimização alinhada às diretrizes dos buscadores, pensada para durar. | SEO técnico |
| WPO (Web Performance Optimization) | Disciplina de otimização de performance de site, base técnica do PageSpeed e dos Core Web Vitals. | Engenharia |
| Zero-click search | Busca em que o usuário encontra a resposta direto na página de resultados, sem clicar em nenhum link. | GEO |
FAQ
Perguntas frequentes
Este glossário cobre SEO tradicional e GEO ao mesmo tempo?
Cobre. Separar os dois em glossários diferentes não faz mais sentido: hoje o mesmo plano de trabalho cuida de posição no Google e de citação em ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, então os termos convivem aqui como convivem no dia a dia da consultoria.
Qual a diferença entre SEO e GEO, em uma frase?
SEO organiza um site para aparecer bem nos resultados de busca tradicionais; GEO prepara o mesmo conteúdo, com autoridade e dados estruturados, para ser citado como fonte nas respostas de modelos de IA. Veja o desenho completo em o que é SEO e o que é GEO.
Por que tantos termos vêm em inglês?
A maior parte do vocabulário nasceu em documentação do Google, em ferramentas internacionais ou em papers sobre modelos de linguagem, quase sempre em inglês primeiro. Mantivemos o termo original e explicamos em português claro, do jeito que aparece na conversa real com o cliente.
Dados estruturados e schema.org são a mesma coisa?
Não exatamente. Schema.org é o vocabulário, o dicionário de tipos disponíveis (Product, Service, FAQPage e outros). Dados estruturados é o nome do trabalho de aplicar esse vocabulário, geralmente em JSON-LD, dentro de uma página. Veja a frente completa em dados estruturados.
Este glossário substitui uma consultoria de SEO?
Não. Ele explica o vocabulário; a consultoria aplica cada um desses conceitos no seu site, na sua concorrência e no seu mercado, com plano e prazo. Para isso existe a consultoria de SEO.
Vocês atualizam o glossário quando surgem termos novos?
Sim. GEO é uma frente recente e o vocabulário ainda muda rápido, com termos novos surgindo a cada atualização relevante de um modelo de IA ou do próprio Google. Revisamos esta página sempre que um termo novo entra na conversa com clientes.
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