Migração de site sem perder ranking, do mapa de redirects ao pós go-live.

Migração de site é qualquer mudança que altera o endereço, a tecnologia ou a estrutura das páginas que já estão indexadas. O Google não vê o seu projeto: ele vê URLs. Quando a URL muda e ninguém explica pra onde ela foi, o buscador precisa redescobrir tudo, e o histórico de autoridade acumulado por aquele endereço não é transferido sozinho.

As quedas mais comuns depois de uma virada mal conduzida vêm sempre dos mesmos lugares:

• Redirect faltando ou em cadeia. A página antiga vira 404, ou passa por três saltos até chegar no destino. Cada salto perde força e atrasa o rastreamento.
• Redirect genérico pra home. É o erro mais frequente do mercado. Mandar 800 URLs de produto pra home avisa ao Google que aquele conteúdo deixou de existir.
• Ambiente de testes indexado. O staging sobe sem bloqueio, o Google indexa, e o site novo nasce com conteúdo duplicado contra si mesmo.
• Canonical e hreflang apontando pro domínio velho. O site novo passa meses dizendo ao buscador que a versão boa é a que já foi desligada.
• Perda de dados estruturados e de metadados. A plataforma nova não carrega o schema, os títulos e as descrições que existiam, e as páginas voltam ao ponto zero.
• Queda de velocidade no lançamento. O site novo entra sem cache, sem compressão de imagem e com script demais. O usuário sente e o Core Web Vitals registra.

Nenhum desses problemas é imprevisível. Todos aparecem no inventário e no ambiente de testes antes de o site ir ao ar, desde que alguém tenha olhado.

O protocolo é o mesmo em todos os casos: inventário, mapa, teste, virada e vigilância. O que muda é onde mora o risco.

Uma migração bem feita começa entre quatro e seis semanas antes da data de virada. O cronograma abaixo é o que rodamos em projetos de porte médio; operações com dezenas de milhares de URLs ganham mais tempo em inventário e em teste.

Este é o quadro que abrimos na primeira reunião de migração. Ele existe para o seu time de tecnologia saber exatamente o que será cobrado em cada fase.

Migração não termina no lançamento. Ela termina quando a curva de tráfego volta ao patamar anterior e o índice do buscador reflete a estrutura nova. Nesse período, o que você acompanha no App Netlinks é atualizado sem esperar fechamento de mês:

• Cobertura de índice: quantas URLs novas já entraram, quantas antigas saíram e quais estão presas em algum estado intermediário.
• Erros reais de usuário: 404 que apareceram no acesso de verdade, não só no rastreamento, com a origem do clique.
• Posições das palavras-chave prioritárias: comparadas com a linha de base tirada na semana anterior à virada.
• Core Web Vitals e PageSpeed: por template, porque a queda quase nunca é do site inteiro, é de um tipo de página.
• Backlinks apontando pra URL antiga: os mais fortes viram pauta de contato pra atualizar o link na origem, trabalho da frente de autoridade.

É normal ver oscilação nas duas primeiras semanas, com posições subindo e caindo enquanto o buscador reprocessa o site. O que não é normal é queda sustentada depois do primeiro mês. Quando isso acontece, quase sempre existe uma causa técnica localizada, e ela aparece no diagnóstico contínuo em vez de virar mistério.

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